Je LinkedIn posts krijgen geen reacties. Geen nieuwe connecties. Geen leads. Terwijl je collega’s wel opvallen. Hoe kan dat? Waarschijnlijk schrijf je LinkedIn posts die niet werken. Posts die zo voorspelbaar zijn geworden dat ze onzichtbaar zijn.
Gisteren scroll ik door LinkedIn. Koffie in de hand, nieuwsgierig naar wat er speelt. En dan zie ik het weer. Dezelfde post. Voor de honderdste keer deze week. Andere persoon, andere foto, maar exact hetzelfde verhaal: Ik ben dankbaar voor…
Ik zucht. Scroll door. En zie hem weer. En weer. Het is alsof iedereen hetzelfde script volgt. Alsof er ergens een handleiding bestaat: Zo schrijf je een LinkedIn-post die niet werkt en die niemand leest.
Want dat is wat er gebeurt. Deze posts verdwijnen. In de massa. In de voorspelbaarheid. Ze roepen zelfs irritatie op. Ik scroll er steeds sneller doorheen.
Er zijn drie patronen die zo ingeburgerd zijn dat niemand er meer bij stilstaat. Iedereen trapt erin. Zonder het door te hebben. En jij? Jij schrijft ze misschien ook. En zelf betrap ik me er ook wel eens op. Als de inspiratie of tijd een keer wat minder is…
Het dankbaarheids-drama
Scroll door LinkedIn en je ziet het overal. In de IT, in de zorg, in het onderwijs, in marketing. Exact dezelfde openingszin: Ik ben dankbaar voor de kans om te spreken op [evenement]. Hier zijn de 3 belangrijkste inzichten…
Het maakt niet uit of je cybersecurity expert bent of lerares basisonderwijs. Iedereen gebruikt dezelfde woorden. Hetzelfde format. Hetzelfde verhaal.
En dat is precies het probleem.
Want wat gebeurt er als iedereen dankbaar is? Als elke post begint met dezelfde zin? Dan wordt dankbaarheid achtergrondgeluid. Wallpaper. Iets wat je niet meer hoort omdat het er altijd is. Het woord heeft geen betekenis meer.
Kijk maar naar dit verschil:
Ik ben dankbaar voor de kans om te spreken over cybersecurity…
versus
De meeste bedrijven maken dezelfde cybersecurity fout. Ik zie het elke week.
Die eerste regel bepaalt of mensen verder lezen. Of ze stoppen met scrollen. Of jouw expertise opvalt. Dankbaarheid stopt niemand.
De inspiratie-epidemie
Maandag. Nieuwe week. Nieuwe LinkedIn-posts. En daar is het weer: “Onlangs werd ik geïnspireerd door…” Een gesprek met een klant. Een boek. Een kind op straat. Een vogel. Een koffiekopje. Alles inspireert tegenwoordig.
Ik scroll door zo’n post en weet al wat er komt. Het verhaal. De les. De wijsheid. Het is een formule geworden. Stap 1: Ik werd geïnspireerd. Stap 2: Hier is wat er gebeurde. Stap 3: Dit is wat ik ervan leerde. Stap 4: En jij kunt dit ook. Zo voorspelbaar dat je het kunt invullen voordat je het gelezen hebt.
Kijk naar dit verschil:
Onlangs werd ik geïnspireerd door een gesprek met een klant over recruitment…
versus
Recruitment gaat fout bij stap 2. Niet bij stap 1, zoals iedereen denkt.
Eentje voelt als een verhaal dat je al kent. De andere maakt je nieuwsgierig.
Nieuwsgierigheid wint van inspiratie. Altijd.
De tip-tsunami
En dan zijn er de tips. Oh, de tips. Ze zijn overal. In elke sector. Voor elk probleem.
Hier zijn 5 tips voor betere teamcommunicatie:
- Luister actief
- Stel vragen
- Geef feedback
- Wees eerlijk
- Respecteer verschillen
Je kunt “teamcommunicatie” vervangen door “projectmanagement”, “klantservice”, “leidinggeven” of “timemanagement”. De tips blijven hetzelfde. Algemeen. Veilig. Toepasbaar op iedereen.
En dat is precies waarom ze niet werken.
Deze tips zijn zo breed dat ze nutteloos zijn. Ze gelden voor de IT-manager, de zorgverlener, de onderwijzer én de marketeer. Maar als iets voor iedereen geldt, helpt het niemand echt verder. Het voegt geen onderscheid toe. Geen unieke waarde. Geen reden om jou te volgen in plaats van die andere expert in jouw vakgebied.
Maar kijk naar dit verschil:
Hier zijn 5 tips voor betere presentaties…
versus
Gisteren zag ik een presentatie mislukken door één fout. Niet door slechte slides. Door dit.
Eentje is een lijst. De andere is een verhaal. Met een belofte. Met nieuwsgierigheid.
Welke wil je lezen?
Waarom deze LinkedIn posts mislukken
Het is veilig. Iedereen doet het. Het voelt vertrouwd. Bekend. Maar veilig betekent onzichtbaar. Vertrouwd betekent voorspelbaar. En voorspelbaar betekent dat jouw expertise verdwijnt. In de massa van dankbare, geïnspireerde tip-gevers.
Het echte probleem
Deze drie post-types hebben één ding gemeen: ze maken je onzichtbaar.
Niet omdat ze slecht zijn. Maar omdat ze uitwisselbaar zijn.
De dankbaarheidspost van een HR-manager klinkt hetzelfde als die van een IT-consultant. De inspiratie-post van een zorgverlener gebruikt dezelfde woorden als die van een marketeer. De tips van een onderwijzer zijn toepasbaar op elke sector.
Het resultaat? Jouw expertise verdwijnt in de massa. Je klinkt als iedereen. Je biedt hetzelfde als de rest. Je geeft mensen geen reden om jou te volgen in plaats van die andere expert.
Neem die software developer die ik volg. Senior kerel, 12 jaar ervaring. Schrijft technische blogs over code, frameworks, best practices. Inhoudelijke posts vol vakkennis. Die krijgen 15, 20, soms 30 likes. Maar zijn toppost van afgelopen maand? Een simpele selfie vanuit zijn thuiskantoor, koffiekop in de hand. “Net 3 uur debugging. Blijkt het een typfout van één letter te zijn. Soms haat ik dit vak.” 147 likes. 23 reacties.
Zie je wat er gebeurt? Hij laat zichzelf zien. Echt. Gefrustreerd. Menselijk. Zijn technische posts zijn waardevol – voor andere developers. Maar die frustratie over 3 uur werk voor één stomme typefout? Die herkent iedereen. Zijn moeder snapt misschien niks van debugging, maar wel hoe het voelt om uren te zoeken naar iets simpels. Zijn CEO begrijpt de frustratie van tijd verspillen aan kleine fouten. Die marketeer uit zijn netwerk herkent het gevoel van “soms haat ik dit vak”.
Authenticiteit wint het soms van expertise. Niet omdat expertise minder waard is, maar omdat meer mensen zich erin kunnen herkennen.
LinkedIn posts die wél werken
De posts die je doet stoppen met scrollen hebben iets gemeen. Ze beginnen met hun sterkste verhaal. Geen opbouw. Geen dankbaarheid. Geen inspiratie. Direct raak. Ze delen concrete situaties. Wat er gebeurde. Bij welke klant. Welk probleem. Welke oplossing. Ze nemen een standpunt in. “Dit werkt niet.” “Hier gaat het fout.” “Zo doe je het beter.” Niet iedereen hoeft het eens te zijn.
De test
Ga naar je LinkedIn. Bekijk je laatste 5 posts. Kun je voorspellen hoe ze beginnen voordat je ze leest? Klinken ze als jij? Of als die consultant naast je in de trein? Als het antwoord “als iedereen” is, dan weet je wat je te doen staat. Dan heb je inderdaad LinkedIn post die misschien niet zo werken als je zou willen.
Want jouw expertise is uniek. Jouw verhalen zijn anders. Jouw perspectief is waardevol. Tijd om dat te laten zien. Zonder dankbaarheid. Zonder inspiratie. Zonder tips. Met verhalen die alleen jij kunt vertellen.
Veelgestelde vragen
Waarom werken deze LinkedIn posts niet meer? Deze posts zijn zo vaak gebruikt dat ze voorspelbaar zijn geworden. Je lezer weet al wat er komt voordat hij het gelezen heeft. Daardoor scrollt hij door zonder te stoppen.
Wat zijn de beste alternatieven voor deze LinkedIn posts? Begin direct met je sterkste punt. Deel concrete situaties uit je werk. Neem een duidelijk standpunt in. Vertel verhalen die alleen jij kunt vertellen.
Hoe zorg ik dat mijn LinkedIn posts wel opvallen? Vermijd de drie clichés uit dit artikel. Schrijf zoals je praat. Begin met nieuwsgierigheid in plaats van dankbaarheid. Deel specifieke ervaringen in plaats van algemene tips.
Moet ik helemaal stoppen met tips geven op LinkedIn? Nee, maar maak ze specifiek. In plaats van “5 tips voor teamwork” probeer “Deze ene fout zag ik gisteren in een teammeeting. Zo voorkom je het.”
Klaar om op te vallen? Om jouw verhalen de aandacht te geven die ze verdienen? Laten we praten. Geen gedoe. Wel resultaat.
