Tag: Content

Laatst kreeg ik een bericht van iemand: ‘Ik heb ChatGPT gevraagd om een tekst te schrijven, maar het resultaat was waardeloos. Hoe doe jij dat dan? Vervelend hè? Je gooit een vraag naar AI en krijgt iets terug dat… nou ja, bruikbaar is het in ieder geval niet.”

Het probleem zit ‘m niet in AI. Het probleem zit er vooral in hoe we vragen stellen en dat we niet weten hoe wij goede AI prompts schrijven. Want tussen “Schrijf een tekst over marketing” en een prompt die daadwerkelijk werkt, zit een wereld van verschil.

En dat verschil? Dat leg ik je uit. En je zult merken waarom sommige mensen fantastische resultaten krijgen terwijl anderen teleurgesteld afhaken.

---

De eerste paar keren, toen ik net begon met het gebruiken van AI, deed ik precies hetzelfde. ‘Schrijf een LinkedIn post over expertise.’ En dan krijg je zo’n generieke tekst waar niemand iets aan heeft. Het probleem? Ik gaf AI een taak zonder handleiding.

AI werkt niet zoals Google. Je typt niet wat zoektermen en hoopt op het beste. AI heeft instructies nodig. Duidelijke instructies.

Voor/na voorbeeld:

• Slecht: “Schrijf een tekst over marketing”
• Beter: “Schrijf als marketingexpert een LinkedIn post van 150 woorden over waarom storytelling belangrijk is voor B2B bedrijven, gericht op ondernemers die moeite hebben met content creatie”

Het grote verschil? Hoe specifiek je bent.

De 4 bouwstenen van elke goede prompt

Een succesvolle prompt, heeft vier onderdelen. Altijd. Net zoals elk huis een fundering, muren, dak en inrichting heeft.

1. Rol/Perspectief

Wat: Wie moet AI zijn?
Waarom: AI past tone-of-voice en expertise aan

Voorbeelden:

• “Je bent een ervaren copywriter…”
• “Als LinkedIn expert voor MKB-ondernemers…”
• “Vanuit het perspectief van een starting freelancer…”

Praktische tip: Maak de rol specifiek. Niet “marketeer” maar “B2B marketeer met 10 jaar ervaring in de IT-sector.”

2. De taak

Wat: Wat moet er gebeuren?
Waarom: Zonder duidelijke taak krijg je vage output

Voorbeelden:

• “Schrijf een LinkedIn post…”
• “Maak een e-mail template…”
• “Genereer 5 koppen voor…”

Let op: Eén taak per prompt. Niet: “Schrijf een post en bedenk ook hashtags en maak een afbeelding.” Dat wordt rommelig.

3. Context

Wat: Achtergrondinfo die AI nodig heeft
Waarom: Zonder context schrijft AI voor niemand specifiek

Voorbeelden context:

• Doelgroep: “Voor ondernemers die worstelen met content”
• Situatie: “Veel van mijn klanten vinden LinkedIn eng”
• Bedrijfsinfo: “Ik ben freelance tekstschrijver gespecialiseerd in IT”

4. Output specificaties

Wat: Hoe moet het resultaat eruit zien?
Waarom: Anders krijg je iets wat technisch klopt, maar praktisch niet werkt

Specificeer altijd:

• Lengte: “150 woorden”, “3 alinea’s”
• Tone: “Professioneel maar toegankelijk”
• Format: “Begin met een vraag”, “Eindig met call-to-action”
• Stijl: “Gebruik korte zinnen”, “Geen jargon”

De juiste volgorde: van algemeen naar specifiek

Waarom volgorde belangrijk is: AI bouwt antwoorden op zoals jij je prompt schrijft en opbouwt. Begin breed, wordt specifiek.

De formule:

1. ROL – Stel de expert in
2. CONTEXT – Geef de situatie
3. TAAK – Wat moet er gebeuren
4. OUTPUT – Hoe moet het eruit zien

Voor/na voorbeeld complete prompt:

Slecht (willekeurige volgorde): “Schrijf 100 woorden, gebruik geen jargon, voor ondernemers, over LinkedIn, je bent marketeer, maak het praktisch.”

Goed (logische opbouw): “Je bent een LinkedIn expert die ondernemers helpt met content. Veel van mijn klanten vinden LinkedIn eng en weten niet wat ze moeten posten. Schrijf een praktische tip over hoe je je eerste LinkedIn post maakt. Maak het 100 woorden, gebruik geen jargon, en begin met een herkenbare situatie.”

Voel je het verschil? De tweede prompt vloeit natuurlijk, de eerste is een lijst met eisen.

Praktische tip: Lees je prompt hardop. Klinkt het als een normale instructie die je aan een collega zou geven? Dan zit je goed.

Concrete voorbeelden

Inleiding: “Laat me je drie prompts laten zien die ik regelmatig gebruik. Met uitleg waarom ze werken.”

Voorbeeld 1: LinkedIn post schrijven

Je bent een contentstrateeg die helpt bij persoonlijke branding op LinkedIn. 

Ik merk dat veel ondernemers moeite hebben om hun expertise zichtbaar te maken zonder te verkopen. Ze willen waarde toevoegen maar weten niet hoe.

Schrijf een LinkedIn post waarin je één praktische tip geeft over hoe je expertise deelt zonder direct te verkopen. 

Maak het 150 woorden, begin met een herkenbare situatie, gebruik korte alinea's, en eindig met een vraag om engagement.

Waarom dit werkt:

• Duidelijke rol: contentstrateeg
• Specifieke context: het probleem van je doelgroep
• Concrete taak: één tip delen
• Precieze specs: lengte, opbouw, eindformulering

Voorbeeld 2: E-mail template maken

Je bent een ervaren salesmedewerker die warme, persoonlijke e-mails schrijft.

Ik wil potential clients benaderen die al content laten maken, maar waarschijnlijk niet tevreden zijn met de kwaliteit.

Maak een benaderings-e-mail die professioneel maar vriendelijk is. Focus op nieuwsgierigheid wekken, niet op direct verkopen.

Houd het onder 100 woorden, gebruik een persoonlijke aanhef, en eindig met een zachte vraag. Geen corporate jargon.

Voorbeeld 3: Content ideën genereren

Je bent een creatieve contentmaker die altijd originele invalshoeken bedenkt.

Mijn klant is een IT-consultant die expertise wil delen over cybersecurity, maar vindt dat het onderwerp vaak droog overkomt. Hij wil mensen bewust maken zonder angst aan te jagen.

Geef me 5 contentideeën voor LinkedIn posts die cybersecurity toegankelijk maken. Gebruik metaforen, verhalen of verrassende invalshoeken.

Per idee: geef een korte titel en 2 zinnen uitleg over de invalshoek.

Wat maakt deze voorbeelden goed: Elk heeft alle vier bouwstenen, in logische volgorde, met specifieke details die tot actie leiden.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze vermijdt)

1. Te vaag blijven
   ❌ Schrijf iets over marketing
   ✅ Schrijf een praktische tip over e-mailmarketing voor lokale ondernemers
2. Te veel vragen tegelijk
   ❌ Schrijf een post, bedenk hashtags, maak een planning en geef feedback
   ✅ Eén prompt per taak
3. Geen context geven
   ❌ Schrijf een professionele e-mail
   ✅ Schrijf een professionele e-mail naar een potentiële klant die interesse heeft getoond na een netwerkevent
4. Output niet specificeren
   ❌ Maak het goed leesbaar
   ✅ Gebruik korte zinnen, maximaal 2 alinea’s per punt, geen vakjargon

Gouden regel: Als je twijfelt of iets specifiek genoeg is, is het waarschijnlijk te vaag.

---

Zo pak je het aan

Goede prompts schrijven is een vaardigheid. Net als autorijden – eerst bewust alle stappen, later gaat het automatisch.

Begin met deze vier bouwstenen. Oefen ermee. Merk hoe je resultaten verbeteren naarmate je specifieker wordt.

De volgende keer kijk ik naar de meest gemaakte prompt-fouten. Gewoon voorbeelden uit eigen ervaring. En waarschijnlijk heel herkenbaar voor jou.

---

Veelgestelde vragen over prompts

Wat maakt een goede AI prompt?

Een goede AI prompt heeft vier onderdelen: een duidelijke rol (wie moet AI zijn), specifieke context (achtergrondinfo), een concrete taak (wat moet gebeuren) en output-specificaties (hoe moet het resultaat eruit zien). Hoe specifieker je bent, hoe beter het resultaat.

Hoe lang moet een prompt zijn?

Er is geen ideale lengte voor prompts. Een goede prompt bevat alle nodige informatie: rol, context, taak en gewenste output. Dit kan soms in 20 woorden, soms heb je 100 woorden nodig. Belangrijker dan lengte is volledigheid en specificiteit.

In welke volgorde moet ik een prompt opbouwen?

Begin breed en wees specifiek:

1. Rol/perspectief instellen
2. Context en achtergrond geven
3. De specifieke taak omschrijven
4. Output-specificaties toevoegen.

Deze volgorde helpt AI om logisch en samenhangend te antwoorden.

De eerste keren dat ik ChatGPT gebruikte, vroeg ik dingen als “schrijf een tekst over mijn bedrijf” of “controleer deze tekst op spelling”. Dan kreeg ik algemene flauwekul die nergens over ging. En nog steeds fouten in de tekst ook.

Ik dacht: Is dit het nou? Dit werkt niet.

Herkenbaar? Welkom bij de club.

Maar het liet me niet los. Je gaat er meer over lezen, meer proberen en meer specificeren. Langzaam gaf ChatGPT steeds meer het resultaat dat ik voor ogen had.

Of je nou ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity gebruikt – AI weet niet vanzelf wat je wilt. AI is geen gedachtelezer. Het is een tool die alleen zo goed is als de instructies die je geeft.

En daar gaat het vaak mis.

De resultaten komen niet overeen met wat je verwacht had. Dat komt vooral omdat je niet weet hoe je precies moet communiceren met AI. Je verspilt tijd aan herformuleren. En uiteindelijk denk je: “AI werkt niet voor mijn bedrijf.”

Maar het probleem ligt niet bij de AI. Het ligt bij hoe je ermee praat.

Ik ga je laten zien wat prompting is, waarom het belangrijk is, en hoe je AI eindelijk kunt laten werken zoals jij het wilt. En je kunt er vandaag mee beginnen.

Wat je gaat lezen: • Prompting is specifieke instructies geven aan AI – zoals het aansturen van een zeer capabele maar letterlijke assistent • Goede prompts maken het verschil tussen frustratie en resultaat – de kwaliteit van je vraag bepaalt de kwaliteit van het antwoord.

Je kunt vandaag al beginnen – met een paar simpele aanpassingen werk je al veel effectiever.

Wat is een prompt eigenlijk?

Een prompt is de instructie die je geeft aan AI. Simpel toch?

Niet zo simpel.

Want de meeste mensen geven slechte instructies. Ze denken dat AI context heeft, hun bedrijf kent, of hun voorkeuren snapt. Maar AI weet helemaal niets over jou.

Stel je dit voor

Je hebt een nieuwe stagiair. Briljant. Heeft alle kennis van de wereld. Maar kent jou niet.

Deze stagiair:

• Neemt alles letterlijk
• Weet niets van jouw bedrijfscultuur
• Kent jouw voorkeuren niet
• Wordt alleen beter als jij duidelijker wordt

Dat is AI. Precies dat.

Het verschil? Deze “stagiair” werkt 24/7, kost bijna niets, en klaagt nooit. Maar je moet wel leren hoe je ermee praat.

Het verschil zie je meteen

Wat ik eerst deed: “Schrijf iets over marketing”

Resultaat: Een saai verhaal van 200 woorden over marketing in het algemeen. Nutteloos.

Wat ik nu doe: “Schrijf een blog intro van 300 woorden over content marketing voor kleine lokale bedrijven. Focus op tijdsbesparing en betaalbare strategieën. Gebruik een persoonlijke, bemoedigende toon alsof je tegen een goede vriend praat. Vermijd jargon.”

Resultaat: Een specifieke, bruikbare intro die past bij mijn doelgroep en stijl.

Zie je het verschil? De eerste versie geeft AI niets om mee te werken. De tweede geeft context, specificaties en persoonlijkheid.

Waarom prompting zo belangrijk is

Tijd besparen

Als ondernemer ben je veel tijd kwijt aan dingen die niet per se jij hoeft te doen. Content schrijven, e-mails beantwoorden, social media posts bedenken.

Met goede prompts kun je veel van dat werk overdragen aan AI. En ik bedoel echt overdragen, niet “even snel laten checken.”

Wat ik zelf merk:

• Nieuwsbrieven gaan sneller
• Social media planning kost minder energie
• Klantcommunicatie wordt consistenter
• Blog ideeën komen vanzelf

Betere kwaliteit

Goede prompts zorgen niet alleen voor sneller werk, maar ook voor beter werk:

• Consistente tone of voice (je klinkt altijd zoals jij dat wilt)
• Professionele resultaten zonder dure hulp
• 24/7 beschikbaarheid
• Onbeperkt bijschaven zonder extra kosten

Het is alsof je een copywriter in je achterzak hebt die jouw stijl kent, nooit moe wordt, en altijd scherp blijft.

Kosten

ChatGPT Plus kost me 20 euro per maand. Een freelancer kost me 75 euro per uur. Zelfs als ik maar één tekst per maand laat schrijven, ben ik al goedkoper uit.

Maar ik gebruik het voor veel meer dan één tekst per maand. Voor de prijs van een pizza per maand.

Waarom het zo vaak mislukt

Ik zie het vaak. Mensen die zeggen: “AI werkt niet voor mij.” Wat doen ze fout?

• Te algemeen: “Help me met marketing” zegt niets
• Geen context: AI weet niet wie je bent of wat je doet
• Verkeerde verwachtingen: AI kan geen gedachten lezen
• Te snel opgeven: In plaats van doorvragen en verfijnen

Mijn eigen leercurve? Frustrerend in het begin. Ik was continu aan het verfijnen. Net als ik ergens dacht te komen, was mijn chat te lang of moest ik een paar uur wachten voor de volgende vraag.

Frustratie tot in mijn tenen.

Maar ik geef niet snel op. Ik bleef proberen, gebruikte verschillende AI-tools, las erover. Vooral leerde ik dat je AI alles moet vertellen wat het moet weten. Het kan niets raden.

Wat is het verschil tussen prompts en gewone vragen?

Slechte prompts:

• Vaag: “Maak iets leuks”
• Geen context: AI moet raden wat je wilt
• Te kort: “Schrijf blog”
• Geen persoonlijkheid: matig resultaat gegarandeerd

Goede prompts hebben:

• Specificiteit: Je weet precies wat je wilt
• Context: Achtergrond van je bedrijf en situatie
• Format: Hoe lang, welke stijl, welke structuur
• Tone: Hoe wil je klinken?
• Persoonlijkheid: Wat is wel/niet jouw stijl?

Voorbeelden

Bedrijfsbeschrijving

Wat je veel ziet: “Beschrijf mijn bedrijf”

Wat beter werkt: “Schrijf een bedrijfsbeschrijving van 150 woorden voor Het Contentkantoor. Ik help ondernemers met content die écht werkt, zonder marketinggeblabla. Bekend om mijn directe, no-nonsense aanpak. Vermijd woorden zoals ‘innovatief’ of ’toonaangevend’. Focus op eerlijkheid, resultaat en dat ik begrijp waar ondernemers tegenaan lopen. Toon: professioneel maar toegankelijk, zoals je tegen een goede vriend praat.”

Social media

Wat ik eerst deed: “Maak een LinkedIn post”

Wat ik nu doe: “Schrijf een LinkedIn post over het belang van goede prompting voor ondernemers. Mijn stijl: direct, geen poespas, praktisch. Doelgroep: ondernemers die tijd willen besparen maar geen marketinggeblabla willen. Vermijd woorden als ‘gamechanger’ en ‘revolutionair’. Focus op concrete voordelen die ze vandaag kunnen toepassen. Eindig met een vraag om engagement.”

Zie je hoe veel specifieker dat is? En hoe veel meer van mijn persoonlijkheid erin zit?

Zo maak je van elke prompt een succes

Begin met één ding

Kies één taak waar je regelmatig tijd aan kwijt bent:

• E-mailtemplates
• Social media-posts
• Productbeschrijvingen
• Blogonderwerpen

Focus daarop. Word daar goed in. Pak daarna de volgende taak aan.

Mijn SCRAP-methode

Ik gebruik een simpel framework dat elke prompt beter maakt:

S – Specifiek: Wat wil je precies? “Schrijf een email” is te vaag. “Schrijf een follow-up email voor prospects na een eerste gesprek” is specifiek.

C – Context: Wat moet AI weten? Je type bedrijf, je positie, je klanten, de situatie.

R – Rol: Welke expertise heeft AI nodig? “Als ervaren verkoper”, “Als contentspecialist”, “Als ondernemer”.

A – Audience: Voor wie schrijf je? Je doelgroep, hun problemen, hun taal, hun behoeften.

P – Persoonlijk: Jouw stijl, voorkeuren, en vooral wat je NIET wilt. AI heeft geen smaak – jij wel.

Die laatste P is cruciaal

AI produceert zonder jouw input altijd generieke teksten. Teksten die klinken alsof ze door een robot geschreven zijn.

Want dat zijn ze ook.

Maar als je AI vertelt wat jouw stijl is, wat je wel en niet wilt horen, hoe je klinkt… dan krijg je teksten die klinken alsof jij ze geschreven hebt.

Praktische voorbeelden:

• “Geen woorden zoals ‘innovatief’ of ‘revolutionair'”
• “Wel humor, maar niet flauw”
• “Professioneel maar warm, zoals je tegen een vriend praat”
• “Geen marketingjargon – schrijf zoals mensen echt praten”

Bewaar wat werkt

Succesvolle prompts bewaar ik. Ik maak er templates van. Voor terugkerende taken kopieer ik gewoon wat eerder werkte en pas het aan.

Waarom opnieuw uitvinden wat al werkt?

Probeer dit eens

Test het zelf: Probeer eerst ‘Geef me tips voor meer reacties op nieuwsbrieven’ en probeer dan dit:

“Als marketingadviseur, geef me 5 praktische tips om meer reacties te krijgen op mijn nieuwsbrieven. Gericht op [jouw type bedrijf]. Focus op concrete, toepasbare adviezen van maximaal 50 woorden per tip. Geen algemene adviezen maar specifieke voorbeelden die ik deze week kan uitproberen.”

Vervang [jouw type bedrijf] door wat jij doet en kijk naar het verschil.

Wat valt je op?

Begin er gewoon mee

Prompting is niet moeilijk. Het vraagt gewoon bewustzijn en oefening. Net als autorijden – in het begin denk je bij elke handeling na, maar al snel doe je het zonder nadenken.

Ondernemers die prompting goed kunnen, krijgen tijd terug. Die besteden ze aan wat echt belangrijk is: klanten helpen en hun bedrijf laten groeien.

Klaar voor meer? In mijn volgende blog vertel ik precies hoe je een prompt opbouwt die werkt – elke keer weer.

---

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een prompt en een gewone vraag?

Een prompt geeft AI alles wat het nodig heeft om een bruikbaar antwoord te geven. Een gewone vraag laat AI raden wat je wilt. Het verschil? Specificiteit en context. Een vraag is “Hoe doe ik marketing?”, een prompt is “Als marketingadviseur voor lokale bedrijven, geef concrete marketingstrategieën voor mijn kapsalon, gericht op klantbehoud via mond-op-mond reclame, zonder grote budgetten.”

Hoeveel tijd bespaar ik met goede prompting?

Dat hangt af van hoe goed je wordt en hoe helder je weet wat je wilt. Ik merk zelf dat taken sneller gaan, maar hoeveel precies verschilt per taak en per persoon. De grootste winst zit bij repetitieve taken die normaal veel denkwerk kosten – zoals contentcreatie en klantcommunicatie.

Moet ik technisch zijn om te kunnen prompten?

Nee. Het gaat om duidelijk communiceren – iets wat je als ondernemer al kunt. Als je aan een medewerker kunt uitleggen wat je wilt, kun je ook goede prompts schrijven. De basis leer je in een paar uur, verfijning komt met oefening.