Logo Het Contentkantoor
Laten we praten →

Auteur: Natasja

Geplaatst op

Doelgroep bepalen: Van vaag idee naar concrete mensen die je écht bereikt

doelgroep bepalen

“Voor wie schrijf je eigenlijk?”

“Eh… voor mensen die geïnteresseerd zijn in mijn onderwerp.” Of: “Voor iedereen die worstelt met hetzelfde als waar ik over schrijf.”

Klinkt logisch. Maar het werkt niet.

Je hebt content nodig om je boodschap over te brengen. Maar schrijven voor “iedereen” is schrijven voor niemand. Voor wie schrijf je dan wél? En hoe bepaal je dat?

Want stel je schrijft voor de verkeerde doelgroep. Dan praat je in feite tegen een lege zaal. Je content mist zijn doel. Je boodschap komt niet aan. En je vraagt je af waarom niemand reageert.

Of erger nog: je wéét niet eens of je voor de juiste doelgroep schrijft. Hoe check je dat? Hoe weet je of je de juiste mensen bereikt?

Het probleem zit niet in wat je zegt, maar tegen wie je het zegt. “Iedereen” is niet je doelgroep. “Mensen die geïnteresseerd zijn in…” is geen doelgroep. Het zijn categorieën. Brede verzamelnamen voor mensen die je niet kent.

En als je mensen niet kent, kun je niet tegen hen praten. Dan praat je tegen niemand. En niemand luistert naar niemand.

Tijd om van dat vage idee concrete mensen te maken. Mensen die je voor je ziet. Die je boodschap herkennen, voelen en waar actie op ondernemen. Want pas dan gebeurt er iets met je content.

Waarom vaag niet werkt (en waarom je het toch doet)

“Iedereen kan mijn product gebruiken!” Herkenbaar? Ik snap het. Je wilt niemand uitsluiten. Maar door niemand uit te sluiten, sluit je eigenlijk iedereen uit.

Hier gebeurt het: je schrijft voor “sportliefhebbers” en eindigt met teksten die zowel voor de doorgewinterde marathonloper als voor de beginnende wandelaar zouden moeten kloppen. Resultaat? Niemand voelt zich echt aangesproken.

De doorgewinterde loper denkt: “Dit is te basic voor mij.” De beginnende wandelaar denkt: “Dit is te intimiderend.”

Je boodschap verdrinkt in de massa omdat je probeert elke doelgroep die er maar kan zijn, tegelijk te bereiken.

doelgroep bepalen - microscoop-methode

De Microscoopmethod: Van breed naar raak

Tijd voor een andere aanpak. Ik noem het de Microscoopmethod – van breed naar specifiek, laag voor laag.

Laag 1: Je brede categorie
Start met wat je al weet. “Mensen die willen afvallen”, “ouders”, “ondernemers”, “kookliefhebbers”. Dat is je uitgangspunt, niet je eindpunt.

Laag 2: Demografische filter
Voeg leeftijd, levensfase, inkomen toe. Niet om te discrimineren, maar om te focussen. “Mensen die willen afvallen” wordt “vrouwen tussen 35-45 die willen afvallen”.

Laag 3: Situationele filter
Wat is er aan de hand in hun leven? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen maar worstelen met de tijd en energie.”

Laag 4: Gedragsfilter
Hoe pakken ze dingen aan? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen, praktische oplossingen zoeken (geen extreme diëten) en bereid zijn om te investeren in hun gezondheid.”

Laag 5: De emotionele trigger
Wat drijft hen echt? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen, zich op dit moment onzeker voelen over hun lichaam, praktische oplossingen zoeken en zich weer sterk en energiek willen voelen.”

Zie je het verschil? Van “mensen die willen afvallen” naar een specifieke persoon die je bijna voor je ziet.

De vertaalslag: Van doelgroep naar tone-of-voice

Nu wordt het interessant. Je hebt je doelgroep, maar hoe praat je tegen hen?

Stap 1: Ontdek hun taalgebruik
Ga naar plekken waar ze zich uiten. Facebook-groepen, LinkedIn-discussies, Instagram-reacties, forums. Hoe praten ze over hun uitdagingen? Welke woorden gebruiken ze?

Voorbeeld: Doorgewinterde ondernemers praten anders dan startende ondernemers. “Ik moet mijn conversieratio optimaliseren” versus “Ik krijg te weinig klanten uit mijn website.”

Stap 2: Analyseer hun platform-gedrag
Waar hangen ze rond en hoe gedragen ze zich daar?

  • LinkedIn: professioneel, resultaatgericht, directe tone
  • Instagram: visueel, persoonlijk, emotioneel
  • Facebook: gemeenschapsgevoel, delen van ervaringen
  • TikTok: casual, authentiek, humor

Stap 3: Vind hun frustraties
Wat houdt hen ’s nachts wakker? Deze frustraties zijn je ingang voor je content.

“Ik weet dat je urenlang naar je lege Instagram-feed staart, niet wetend wat je moet posten. Dat gevoel van ‘iedereen lijkt het te snappen behalve ik’. Herkenbaar?”

Stap 4: Ontdek hun beslissingsproces
Nemen ze impulsieve beslissingen of denken ze er weken over na? Willen ze alle details of juist een snel overzicht?

  • Analytische types: cijfers, onderzoek, stap-voor-stap
  • Emotionele types: verhalen, gevoel, visuele voorbeelden
  • Praktische types: direct toepasbaar, concrete resultaten
  • \
Van theorie naar praktijk: hoe bepaal je je doelgroep en tone-of-voice

Praktijkvoorbeelden die het verschil maken

Voorbeeld 1: Fitnesscoach
Van: “Mensen die willen sporten” Naar: “Drukke vaders van 40+ die hun energie terug willen maar maximaal 3x per week 30 minuten hebben”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Welkom bij onze fitness-community!”
  • Nieuw: “Geen tijd voor eindeloze workouts? Begrijp ik. Daarom werken we met 30-minuten sessies die echt werken.”

Voorbeeld 2: Kookblogger
Van: “Mensen die lekker willen koken” Naar: “Werkende ouders die gezonde maaltijden willen zonder gedoe en zonder dat de kinderen zeuren”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Ontdek de geheimen van de Franse keuken”
  • Nieuw: “Pasta weer? Hier zijn 5 gezonde alternatieven waar je kinderen daadwerkelijk van eten.”

Voorbeeld 3: Business coach
Van: “Ondernemers die willen groeien” Naar: “Vrouwelijke ondernemers die hun eerste medewerker willen aannemen maar bang zijn voor de verantwoordelijkheid”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Schaal je business naar het volgende niveau”
  • Nieuw: “Die eerste medewerker aannemen voelt als een sprong in het diepe. Logisch. Laten we het stap voor stap doen.”

De praktijktest: Bereik je de juiste mensen?

Theory is leuk, maar werkt het ook? Zo test je het:

1. Reactie-analyse
Wie reageert op je content? Matcht dat met je doelgroep? Zo niet, waarom niet?

2. Engagement-kwaliteit
Krijg je oppervlakkige “leuk!” reacties of échte vragen en discussies?

3. Conversie-check
Wie neemt uiteindelijk actie? Boekt een gesprek? Koopt je product? Dit zijn je echte doelgroep-indicators.

4. Taalgebruik-match
Gebruiken je volgers dezelfde woorden als jij? Of praten jullie langs elkaar heen?

5. Platform-performance
Werkt je content beter op bepaalde platforms? Dat zegt iets over waar je doelgroep écht zit.

Tools om je doelgroep scherp te krijgen

Google Analytics & Social Media Insights
Kijk naar demografische data van je huidige bezoekers. Wat zie je? Matcht dit met je aannames?

Directe feedback
Stuur je beste klanten een kort vragenlijstje. Wat trok hen aan? Hoe omschrijven zij hun uitdaging?

Competitor research
Wie volgt je concurrenten? Hoe praten zij tegen hun doelgroep? Wat kun je daarvan leren?

Keyword research
Welke zoektermen gebruikt je doelgroep? Tools zoals Ubersuggest laten zien hoe mensen werkelijk zoeken.

Van theorie naar praktijk: Jouw stappenplan

Stap 1: Microscoop inzoomen

  • Neem je huidige ‘doelgroep’ en ga door alle 5 lagen
  • Schrijf één specifieke doelgroep-beschrijving van maximaal 50 woorden

Stap 2: Taalonderzoek

  • Ga naar 3 plekken waar je doelgroep zich uit
  • Noteer letterlijk welke woorden ze gebruiken
  • Analyseer hun tone-of-voice

Stap 3: Content-experiment

Stap 4: Analyse & bijstelling

  • Wat werkte? Wat niet?
  • Wie reageerde? Matcht dat met je doelgroep?
  • Bijstellen en herhalen

Veelgemaakte fouten (die ik zelf ook maakte)

Fout 1: Te bang om mensen uit te sluiten
“Maar als ik zeg ’40+’ dan denken dertigers dat het niet voor hen is!” Klopt. Dat is precies de bedoeling.

Fout 2: Denken dat 1 doelgroep genoeg is
Soms heb je 2-3 verschillende doelgroepen. Dat kan, maar maak dan aparte content voor elke groep.

Fout 3: Demografische gegevens verwarren met psychografie
“Vrouwen van 35-45” is geen doelgroep. Het is een leeftijdsgroep. De psychografie (wat drijft hen) is belangrijker.

Fout 4: Aannames niet testen
“Ik denk dat mijn doelgroep…” Stop. Ga het uitzoeken. Vraag het hen.

Het resultaat: Content die raakt

Als je het goed doet, gebeurt er iets magisch. Je content wordt persoonlijk zonder privé te zijn. Specifiek zonder beperkend te zijn. En mensen denken: “Dit is voor mij geschreven.”

Dat is het verschil tussen “Leuk artikel!” en “Waar was dit 5 jaar geleden toen ik hier mee worstelde?”

Je wilt die tweede reactie. Altijd.

Aan de slag

Kies vandaag nog één stukje content dat je gaat herschrijven met deze methode. Geen perfecte doelgroep-analyse van 20 pagina’s. Gewoon beginnen.

Want het mooie van doelgroep bepalen? Het is geen eenmalige klus. Het is een continu proces van verfijnen, testen en bijstellen.

En als je merkt dat je doelgroep verschuift? Mooi. Dat betekent dat je groeit. En dat je doelgroep ook groeit.

Handige prompt voor zakelijke teksten schrijven, doelgroep bepalen

Handig prompt: Definieer je doelgroep in 5 stappen

Kopieer deze vragen en vul ze voor jezelf in:

1. Brede categorie:
Voor welke grote groep mensen is mijn content relevant? Bijvoorbeeld: ouders, ondernemers, studenten, sporters

2. Demografisch filter:
Welke leeftijd, levensfase of situatie past er het beste bij? Bijvoorbeeld: ouders van peuters, startende ondernemers, studenten in hun laatste jaar

3. Specifieke uitdaging:
Met welk concreet probleem worstelen ze nu? Bijvoorbeeld: geen tijd voor zichzelf, te weinig klanten, stress om afstuderen

4. Gedrag & voorkeur:
Hoe pakken ze problemen aan? Wat is hun stijl? Bijvoorbeeld: praktische oplossingen, stap-voor-stap begeleiding, snelle resultaten

5. Emotionele driver:
Wat willen ze echt voelen of bereiken? Bijvoorbeeld: zich weer energiek voelen, zekerheid hebben, trots zijn op hun prestatie

Je eindresultaat: Combineer alle antwoorden tot één zin van maximaal 30 woorden.

ChatGPT prompt voor de juiste tone-of-voice

Heb je je doelgroep gedefinieerd? Gebruik dan deze prompt in ChatGPT om de perfecte tone-of-voice te vinden:

“Mijn doelgroep is: [vul hier je 30-woorden definitie in]

Help me de juiste tone-of-voice en communicatiestrategie te ontwikkelen in de volgende stappen:

Stap 1 – Taalanalyse:

  • Welk taalniveau past bij deze doelgroep? (eenvoudig/gemiddeld/hoogopgeleid)
  • Formeel of informeel aanspreken?
  • Welke vakjargon kunnen ze aan? Welke woorden moet ik juist vermijden?

Stap 2 – Platform & gedrag:

  • Op welke platforms zijn zij het meest actief?
  • Hoe lang zijn hun aandachtsspannes? (korte posts vs. lange artikelen)
  • Wanneer zijn ze online en receptief voor content?

Stap 3 – Emotionele tone:

  • Welke tone werkt het beste? (vriendschappelijk/autoritair/motiverend/begripvol/direct)
  • Wat zijn hun grootste frustraties waar ik op in kan haken?
  • Welke emoties wil ik oproepen? (vertrouwen/urgentie/hoop/herkenning)

Stap 4 – Concrete voorbeelden:

  • Geef 5 woorden of zinnen die deze doelgroep zelf zou gebruiken
  • Schrijf 3 voorbeeldzinnen in de juiste tone voor deze doelgroep
  • Geef 2 voorbeelden van onderwerpen die hen direct aanspreken

Stap 5 – Do’s en Don’ts:

  • Wat moet ik absoluut WEL doen in mijn communicatie?
  • Wat moet ik absoluut NIET doen of zeggen?
  • Welke woorden of uitdrukkingen zijn red flags voor deze groep?”

Kopieer deze prompt, vul je doelgroep in, en je krijgt een complete tone-of-voice gids op maat.

Je volgende stap

Pak vandaag die prompt erbij. Vul hem in. En herschrijf één stukje content met je nieuwe doelgroep in gedachten.

Tijd om van “iedereen die…” naar “die ene persoon die…” te gaan.

Heb je je doelgroep scherp maar weet je niet hoe je ze bereikt? Laat me weten welke uitdaging je tegenkomt. Dan maak ik er een volgende blog over.

Meer lezen over doelgroep-onderzoek:

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven, doelgroep bepalen

Veelgestelde vragen over doelgroep bepalen

“Wat als ik meerdere doelgroepen heb?” Dat kan. Maak dan voor elke doelgroep aparte content. Probeer nooit één post te schrijven die voor alle groepen moet werken. Dat werkt voor niemand.

“Mag ik mijn doelgroep later aanpassen?” Ja, doe dat zelfs! Je doelgroep evolueert met jou mee. Check elk kwartaal of je nog de juiste mensen bereikt en pas bij waar nodig.

“Wat als mijn doelgroep te klein wordt?” Beter een kleine groep die echt geïnteresseerd is dan een grote groep die scrollt. Start specifiek, groei later uit naar aangrenzende groepen.

“Hoe weet ik of ik te specifiek ben?” Te specifiek bestaat niet, wél te beperkend. Als je doelgroep kleiner wordt maar meer reageert en koopt, zit je goed.

“Moet ik mijn concurrenten kopiëren?” Kijk wat zij doen, maar kopieer niet. Misschien bereiken zij ook de verkeerde doelgroep. Focus op jouw ideale klant, niet op hun keuzes.

“Wat als ik het niet zeker weet?” Begin met je beste gok. Test het een maand. Analyseer de reacties. Pas aan. Herhaal. Beter een imperfecte start dan eindeloos twijfelen.

Geplaatst op

Spelfouten? We zijn allemaal mensen

spelfouten

Spelfouten, grammaticale fouten of fouten in de interpunctie: ook ik maak ze als tekstschrijver veelvuldig. Werled in plaats van wereld. Carroussel waar het carrousel moet zijn. En ik weet echt wel hoe die woorden horen. Maar ja, mijn vingers denken soms anders.

Komma’s staan ook niet altijd daar waar ze thuishoren. En weet je wat? Dat geeft niet. We zijn mensen, geen machines.

Maar toch. Spelfouten kosten je wel geloofwaardigheid. Uit onderzoek onder ruim vierhonderd hr-managers bleek dat 83% hun oordeel negatief beïnvloed wordt wanneer een brief meer dan vijf spel- of stijlfouten bevat.

Dus het is wel slim om je teksten zo goed mogelijk te checken.

Waarom we onze eigen fouten missen

Je wordt blind voor je eigen teksten. Je hersenen weten wat je wilde schrijven en vullen dit voor je in. Of je leest vooral scannend en let meer op de samenhang of inhoud dan op de spelling.

Een blinde vlek dus. Vandaar dat ik voor serieuze stukken vaak met een redacteur werk. Vier ogen zien meer dan één.

De 10 meest gemaakte fouten

Een mix van spelfouten, die taalexperts tegenkomen en die je in officiële bronnen vindt:

1. d/t/dt-fouten

❌ Hij word boos
✅Hij wordt boos
❌ Ik heb gewerkt
✅Ik heb gewerkt

Vervang het werkwoord door lopen – dan hoor je of er een t achter moet. Hij loopt boos klinkt gek, dus: Hij wordt boos.

2. Enthousiast spatiegebruik

❌ Laagste prijs garantie, lange termijn planning
✅ Laagsteprijsgarantie, langetermijnplanning

Nederlands is een aan-elkaar-schrijftaal. Hoe langer het woord, hoe groter de neiging om spaties ertussen te proppen.

3. Die waar dat hoort

❌ Een bedrijf die
✅ Een bedrijf dat
❌ Het meisje die
✅ Het meisje dat

Het-woorden krijgen altijd dat. De-woorden krijgen die. Simpel, maar gaat vaak fout.

4. Hun als onderwerp

❌ Hun zeiden dat
✅ Zij zeiden dat
❌ Hun hebben gelijk
✅ Zij hebben gelijk

Hun is bezittelijk zoals hun huis of meewerkend voorwerp zoals ik geef het hun. Voor de rest: zij.

5. Jou en jouw door elkaar

❌ Ik ben trots op jouw
✅ Ik ben trots op jou
❌ Jou huis is mooi
✅ Jouw huis is mooi

Jouw heeft altijd bezit erachter. Jou staat op zichzelf of krijgt een voorzetsel.

6. Als- vs dan-verwarring

❌ Groter als
✅ Groter dan
❌ Even groot dan
✅ Even groot als

Vergrotende trap krijgt dan. Vergelijking krijgt als. Lastig, want in spreektaal hoor je vaak groter als.

7. Te-gebruik chaos

❌ Teveel problemen

❌ Ik ben opzoek
✅ Te veel problemen

✅ Ik ben op zoek

Als je weinig kunt invullen, schrijf je te veel apart. Op zoek is ook altijd apart.

8. Apostrof-circus

❌ Koffies, pizzas, 5 euros
✅ Koffies, pizza’s, as, 5s

Alleen apostrof bij meervoud van letters, cijfers en afkortingen. En bij weglatingen: s morgens.

9. Hoofdletters bij talen

❌ Ik spreek nederlands en engels
✅ Ik spreek Nederlands en Engels

Talen, landen, volkeren krijgen altijd een hoofdletter. Ook Nederlandse cultuur en Engelse thee.

10. Werkwoord-verwarring

❌ Ik irriteer me aan
✅ Ik erger me aan
❌ Hij besef zich
✅ Hij beseft

Irriteren doet iets met jou. Ergeren doe je zelf. Beseffen staat alleen, realiseren met me.

Trucs om je eigen fouten te vangen

De klassiekers:

  • Laat je tekst een dag liggen
  • Lees hardop (je hoort wat je ogen missen)
  • Print uit (papier voelt anders dan scherm)
  • Neem contact op met Onze Taal als je zit met een lastig probleem

De slimme trucs:

  • Zet je tekst in een ander lettertype – oogt als nieuwe tekst
  • Lees van achter naar voren (puur op woorden, niet op inhoud)
  • Controleer in meerdere rondes – eerst inhoud, dan spelling

De persoonlijke lijst: Maak een lijstje van woorden die jij vaak fout schrijft. Check die specifiek.

De waarheid

Perfect bestaat niet. Zelfs professionele tekstschrijvers maken fouten. Het gaat erom dat je laat zien: ik doe moeite. Ik respecteer mijn lezer genoeg om te checken.

Want uiteindelijk betekent een zorgvuldig gecontroleerde tekst: Ik neem dit serieus. En jou ook.

En als er dan nog een foutje in sluipt? Menselijk. We zijn geen robots.

Check je tekst. Doe je best. Maar wees niet te hard voor jezelf als er toch iets doorheen glipt.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten

Veel gestelde vragen over spelling

Moet ik alles perfect kunnen?
Nee. Zelfs ik schrijf werled in plaats van wereld. Het gaat erom dat je je best doet.

Waarom is spellingscontrole niet genoeg?
Die mist contextfouten. Hun zijn hier wordt niet aangegeven als fout, terwijl het Zij zijn hier moet zijn.

Hoe lang moet ik een tekst laten liggen?
Een dag is ideaal. Een uur helpt ook al. Gewoon even afstand nemen zodat je het met frisse ogen leest.

Wanneer schakel ik een redacteur in?
Voor belangrijke teksten waar veel van afhangt. Sollicitatiebrieven, rapporten, websiteteksten. Vier ogen zien meer dan één.

Is spreektaal in teksten erg?
Hangt van je doelgroep af. Voor formele teksten: vermijd. Voor persoonlijke verhalen: kan juist kracht geven. Lees hier meer over spreektaal vs schrijftaal.

Geplaatst op

Zakelijke teksten schrijven die mensen écht lezen

zakelijke teksten schrijven

Zakelijk schrijven. Twee woorden die bij veel mensen meteen beelden oproepen van saaie rapporten, eindeloze e-mails en teksten die niemand leest. Maar dat hoeft niet.

Goed zakelijk schrijven? Dat is gewoon helder communiceren. Niet moeilijker dan dat.

Waarom de meeste zakelijke teksten draken zijn

Laten we eerlijk zijn: de meeste zakelijke teksten die we dagelijks tegenkomen zijn gewoon slecht. Ze missen hun doel compleet. De schrijver bedoelt het goed, maar het resultaat werkt averechts.

De waarheid? De meeste zakelijke teksten zijn slecht omdat ze:

  • Vol jargon zitten dat niemand begrijpt
  • Zo lang zijn dat je de draad kwijtraakt
  • Geschreven zijn voor de schrijver, niet voor de lezer

En dan verwonderen we ons dat niemand onze e-mails leest. Of dat onze rapporten in een la verdwijnen.

zakelijke-teksten-schrijven-gouden-regel

De gouden regel van zakelijk schrijven

Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf.

Stel jezelf deze drie vragen voordat je begint:

  1. Wat wil mijn lezer weten?
  2. Waarom zou dit hem interesseren?
  3. Wat moet hij doen na het lezen?

Die vragen beantwoord? Dan kun je beginnen.

Vijf basis-regels die alles veranderen

1. Begin met het belangrijkste

Geen lange inleidingen. Geen context van drie alinea’s. Begin met wat er toe doet.

❌ “Naar aanleiding van de vergadering van vorige week dinsdag waarin verschillende punten aan bod kwamen…”

✅ “Het project loopt twee weken vertraging op. Dit is waarom en dit gaan we eraan doen.”

2. Eén gedachte per zin

Lange zinnen zijn de vijand van helderheid. Maak ze kort. Krachtig. Begrijpelijk.

❌ “Het rapport dat we vorige maand hebben opgesteld en waarin verschillende scenario’s zijn uitgewerkt, toont aan dat de implementatie van het nieuwe systeem, mits we de juiste stappen ondernemen, tot een verbetering van 15% kan leiden.”

✅ “Ons rapport toont het aan: het nieuwe systeem kan de efficiency met 15% verbeteren. Wel moeten we de juiste stappen ondernemen.”

3. Zeg wat je bedoelt

Geen verhullende taal. Geen corporate speak. Gewoon duidelijk zeggen waar het op staat.

❌ “Er zijn uitdagingen geconstateerd in de realisatie van de gestelde doelstellingen.”

✅ “We halen onze doelen niet.”

4. Gebruik actieve zinnen

Passieve zinnen maken teksten zwak en onduidelijk. Wie doet wat? Zeg het gewoon.

❌ “Er is besloten dat de deadline verschoven zal worden.”

✅ “We verschuiven de deadline.”

5. Schrijf zoals je praat

Stijf en formeel werkt niet meer. Mensen willen teksten die ze begrijpen. Teksten die klinken als een normaal gesprek.

❌ “Wij willen u hierbij in kennis stellen van het feit dat…”

✅ “We laten je weten dat…”

Praktische tips voor elke dag

Voor e-mails:

  • Onderwerp dat direct zegt waar het over gaat
  • Belangrijkste boodschap in de eerste zin
  • Maximaal drie alinea’s
  • Duidelijke vervolgstap

Voor rapporten:

  • Executive summary voorop
  • Koppen die de inhoud samenvatten
  • Korte alinea’s (max 4 regels)
  • Conclusies en aanbevelingen apart

Voor presentaties:

  • Eén boodschap per slide
  • Spreektaal, geen leestaal
  • Verhaal dat logisch opbouwt
  • Concrete vervolgstappen
zakelijke teksten schrijven - De drie grootste valkuilen (en hoe je ze vermijdt)

De drie grootste valkuilen (en hoe je ze vermijdt)

Valkuil 1: Het jargon-monster
“We gaan de stakeholders alignen voor optimale deliverables.” Wat bedoel je eigenlijk? “We stemmen af met betrokkenen voor het beste resultaat.” Veel beter.

Jargon is een sluipmoordenaar. Het sluipt je teksten binnen en maakt ze onleesbaar. Elke branche heeft zijn eigen jargon. IT’ers hebben het over “deployments” en “legacy systems”. Marketeers over “touchpoints” en “customer journeys”.

Gebruik vakjargon alleen als je zeker weet dat je lezer het begrijpt. En zelfs dan: kun je het ook gewoner zeggen? Voor helder Nederlands kun je altijd de richtlijnen van Onze Taal raadplegen.

Valkuil 2: De alinea-aaneenschakeling
Blokken tekst schrikken mensen af. Niemand wil door een muur van woorden heen beuken.

Wit. Ruimte. Maakt. Teksten. Leesbaar. Geef je lezer rust voor zijn ogen.

Vuistregel: wissel lange en korte alinea’s af. Maximaal 40-50 woorden per alinea. En gebruik subkoppen om je tekst op te breken.

Valkuil 3: Het beleefdheidsoffensief
“Naar aanleiding van uw gewaardeerde reactie van vorige week, waarbij u de vriendelijkheid had om…” Stop. Hou op.

Dit is geen negentiende-eeuwse briefwisseling. Beleefd zijn is prima, maar overdreven vormelijk zijn maakt je teksten log en onpersoonlijk. “Bedankt voor je reactie. Hier is mijn antwoord.” Klaar.

Concrete voorbeelden uit de praktijk

Voorbeeld 1: De rammelende e-mail

❌ Betreft: Verzoek om informatie betreffende de status van project Alpha

Geachte heer/mevrouw,

Naar aanleiding van onze vorige correspondentie van 15 maart jongstleden, waarbij diverse aspecten van het project ter sprake kwamen, willen wij u vriendelijk verzoeken om een update te verstrekken aangaande de huidige status van de verschillende onderdelen van het project, teneinde een helder beeld te verkrijgen van de voortgang en eventuele knelpunten die zich hebben voorgedaan.

✅ Onderwerp: Update project Alpha

Hoi Sarah,

Hoe staat het met project Alpha? We hadden het er 15 maart over, en ik ben benieuwd naar de voortgang.

Specifiek wil ik graag weten:

  • Waar staan we nu?
  • Welke onderdelen lopen volgens schema?
  • Waar lopen we tegen problemen aan?

Kun je me deze week even bijpraten?

Groet, Mark

Voorbeeld 2: Het onduidelijke rapport

❌ Uit de analyse van de verzamelde data betreffende de klanttevredenheid blijkt dat er significante verbeterpunten zijn geïdentificeerd in verschillende aspecten van de dienstverlening, welke nader onderzocht dienen te worden teneinde tot een optimalisatie van de klantervaring te komen.

✅ Onze klanten zijn niet tevreden. Dat blijkt uit de laatste enquête.

De belangrijkste klachten:

  • Lange wachttijden (67% van de klanten)
  • Onduidelijke communicatie (45%)
  • Traag afhandelen van problemen (38%)

Mijn advies: begin met de wachttijden. Daar winnen we het meest mee.

tips vacaturetekst schrijven, zakelijke teksten schrijven

Gereedschappen die je helpen

De 5-woorden-test
Kun je je boodschap in vijf woorden samenvatten? Zo niet, dan is je bericht te ingewikkeld. Maak het simpeler.

De moeder-test
Zou je moeder je tekst begrijpen? Zo niet, dan is het te vaag of te vol jargon. Herschrijf.

De hardop-test
Lees je tekst hardop voor. Struikel je over zinnen? Kom je adem tekort? Dan zijn je zinnen te lang. Maak ze korter. Tools zoals Hemingway Editor kunnen je helpen om te lange zinnen te spotten.

De waarom-test
Waarom zou iemand dit willen lezen? Als je geen goed antwoord hebt, begin opnieuw.

Het geheim van goede zakelijke teksten

Wil je weten wat het verschil maakt tussen teksten die werken en teksten die worden weggelegd?

Respect voor je lezer.

Respecteer zijn tijd. Respecteer zijn intelligentie. Respecteer zijn behoefte aan duidelijkheid.

Schrijf alsof je tegenover hem zit. Alsof je hem persoonlijk vertelt wat hij moet weten. Want eigenlijk doe je dat ook.

Goede zakelijke teksten voelen niet als zakelijke teksten. Ze voelen als een gesprek met iemand die weet waar hij het over heeft. Iemand die je tijd niet verspilt. Iemand die je helpt verder te komen.

Dat is wat je nastreeft. Niet perfecte grammatica of indrukwekkende woordkeuze. Gewoon helderheid. Duidelijkheid. Bruikbaarheid. Onderzoek van Nielsen Norman Group bevestigt dat mensen online vooral scannen – des te belangrijker om helder te schrijven.

Waar begin je?

Pak je laatste e-mail erbij. Lees hem hardop voor. Klinkt het als iets wat je zou zeggen? Zo niet, herschrijf het.

Begin klein. Eén e-mail per dag bewuster schrijven. Eén rapport per week kritisch bekijken. Voor je het weet, schrijf je teksten die mensen écht lezen.

Stap 1: De e-mail-uitdaging
Elke e-mail die je verstuurt, check je eerst:

  • Onderwerp duidelijk?
  • Belangrijkste punt in de eerste zin?
  • Korter dan drie alinea’s?
  • Duidelijk wat de ontvanger moet doen?

Stap 2: De jargon-jacht
Ga op jacht naar jargon in je teksten. Elke corporate term die je tegenkomt, vervang je door gewone woorden. “Faciliteren” wordt “mogelijk maken”. “Implementeren” wordt “invoeren”.

Stap 3: De zinnen-knipper
Alle zinnen langer dan 20 woorden knip je doormidden. Geen uitzonderingen. Je zult verbaasd zijn hoeveel helderder je teksten worden.

Stap 4: De lezer-test
Bij elke tekst die je schrijft, vraag je af: zou ik dit zelf willen lezen? Zo niet, herschrijf het tot je “ja” kunt zeggen.

Wanneer je elke week een stap neemt, heb je na een maand een nieuwe gewoonte. Een die je jaren vooruit gaat helpen.

En dat is het hele punt van zakelijk schrijven: gelezen worden. Begrepen worden. Actie uitlokken.

De rest is bijzaak.

PS: Zakelijk schrijven is een vaardigheid, geen talent. Je kunt het leren. Je kunt er beter in worden. Begin vandaag. Je lezers zullen je dankbaar zijn.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven

Veelgestelde vragen over zakelijk schrijven

Maar moet zakelijk schrijven niet formeel zijn?
Nee. Formeel betekent niet automatisch professioneel. Je kunt zakelijk én toegankelijk schrijven. “We laten je weten dat…” werkt beter dan “Wij willen u hierbij in kennis stellen van het feit dat…”

Hoe weet ik of mijn tekst te lang is?
Simpele test: zou je dit zelf willen lezen? Zo niet, dan is het te lang. Of vraag aan een collega: “Kun je me in 30 seconden vertellen waar dit over gaat?” Lukt dat niet, dan moet het korter.

Wat als mijn chef juist van die corporate taal verwacht?
Begin klein. Pas één e-mail aan. Kijk wat er gebeurt. Vaak merken mensen niet eens dat je anders schrijft – ze merken wel dat ze je beter begrijpen.

Mag ik persoonlijke voornaamwoorden gebruiken in rapporten?
Ja! “Wij adviseren” is duidelijker dan “Er wordt geadviseerd”. Het maakt je tekst menselijker en je aanbevelingen krachtiger.

Hoe schrijf ik korter zonder belangrijke info weg te laten?
Schrap bijvoeglijke naamwoorden. “Significant verbeterpunt” wordt “verbeterpunt”. Zet kerncijfers in een tabel in plaats van in lopende tekst. Gebruik opsommingen voor lijstjes.

Wat als ik moet schrijven over ingewikkelde onderwerpen?
Ingewikkeld onderwerp betekent niet ingewikkelde zinnen. Juist niet. Leg het uit alsof je het aan een nieuwe collega vertelt. Gebruik voorbeelden. Maak het concreet.

Hoe zorg ik dat mensen actie ondernemen na het lezen?
Zeg precies wat je wilt. “Laat me weten wat je ervan vindt” is vaag. “Kun je voor vrijdag laten weten of je akkoord gaat met voorstel 2?” werkt.

Handige prompt voor zakelijke teksten schrijven

Prompt voor betere zakelijke teksten

Wil je direct aan de slag? Gebruik deze prompt bij je volgende zakelijke tekst:

“Herschrijf deze zakelijke tekst zodat hij helder, actionable en leesbaar wordt.

Specifiek: Maak van deze tekst een heldere communicatie die direct tot de kern komt en de lezer aanzet tot actie.

Context: [Beschrijf hier: wat voor bedrijf/organisatie, welke situatie, wat is er aan de hand?]

Rol: Je bent een expert in zakelijk schrijven die corporate jargon omzet in heldere, menselijke communicatie.

Audience: [Voor wie schrijf je? Doelgroep, hun problemen, hun taal, hun behoeften]

Persoonlijk: Schrijf direct en toegankelijk, zonder poespas. Gebruik korte zinnen, actieve taal, en zorg dat het klinkt als een normaal gesprek. Geen corporate speak.

Hanteer deze regels:

  • Begin met de belangrijkste boodschap
  • Maximaal 20 woorden per zin
  • Alinea’s van maximaal 50 woorden
  • Vervang jargon door gewone woorden
  • Schrijf actief in plaats van passief
  • Eindig met een concrete vervolgstap

Originele tekst: [Plak hier je tekst]”

Probeer het uit. Kijk of het verschil oplevert.

Geplaatst op

Wat is een prompt en waarom bepaalt het alles wat AI voor jou doet?

Wat is een prompt, wat is prompting en waarom is het zo belangrijk?
Wat is een prompt, wat is prompting en waarom is het zo belangrijk?

Snel antwoord
Een prompt is de instructie die je aan AI geeft. Hoe specifieker en contextueler die instructie, hoe bruikbaarder het antwoord. Slechte prompts leveren generieke onzin op. Goede prompts leveren resultaten die klinken alsof jij ze zelf geschreven hebt.

Waarom geeft AI me zulke slechte antwoorden?

De eerste keren dat ik ChatGPT gebruikte, vroeg ik dingen als “schrijf een tekst over mijn bedrijf.” Wat ik terugkreeg was algemene flauwekul die nergens over ging, soms met spelfouten erin ook.

Ik dacht: is dit het nou?

Herkenbaar? Dan zit je in goede gezelschap. Want bijna iedereen begint zo. Je typt iets in, je krijgt iets terug dat nergens op slaat, en je denkt dat de tool niet werkt. Maar het probleem zit niet bij de AI. Het zit bij hoe we ermee praten.

We spreken AI aan zoals we Google aanspreken: met een losse zoekopdracht en de verwachting dat het systeem de rest wel raadt. Maar AI raadt niets. Het doet precies wat jij zegt, niet meer en niet minder.

Stel je een nieuwe stagiair voor. Briljant, heeft alle kennis van de wereld, maar kent jou niet en kent je bedrijf niet. Die stagiair neemt alles letterlijk, weet niets van jouw tone of voice, en wordt alleen beter als jíj duidelijker wordt. Dat is AI. Precies dat. Het goede nieuws is dat deze stagiair 24/7 werkt, nooit klaagt, en je per maand minder kost dan een pizza. Maar je moet wel leren hoe je ermee praat.

Wat is een prompt dan precies?

Een prompt is elke instructie die je aan AI geeft, van een simpele vraag tot een uitgebreide opdracht met context, format en voorbeelden. Het verschil zit hem in de kwaliteit van die instructie.

Kijk maar naar dit voorbeeld. Vroeger typte ik “schrijf iets over marketing” en ik kreeg een saai, algemeen verhaal van 200 woorden terug dat ik meteen weggooide. Nu schrijf ik: “Schrijf een blog intro van 300 woorden over content marketing voor kleine lokale bedrijven. Focus op tijdsbesparing en betaalbare strategieën. Gebruik een persoonlijke, bemoedigende toon alsof je tegen een goede vriend praat. Vermijd jargon.”

Wat ik dan terugkrijg is een specifieke, bruikbare intro die past bij mijn doelgroep en mijn stijl. De eerste versie geeft AI niets om mee te werken. De tweede geeft context, format en persoonlijkheid. Dat is het verschil tussen een weggooi-antwoord en iets wat je echt kunt gebruiken.

Wat maakt een goede prompt wél goed?

Hier helpt het om een beetje structuur te hebben. Ik gebruik de SCRAP-methode, vijf elementen die samen bepalen of een prompt werkt of niet. Niet als checklist die je star afvinkt, maar als geheugensteun voor wat AI nodig heeft om jou echt te helpen.

S staat voor Specifiek
Wat wil je precies? “Schrijf een e-mail” laat AI raden wat je bedoelt. “Schrijf een follow-up e-mail voor prospects na een eerste gesprek, maximaal 150 woorden, met een concrete vervolgstap” geeft AI iets om mee te werken.

C staat voor Context
Wat moet AI weten over jou, je bedrijf, je klanten of de situatie? AI weet niets over jou tenzij je het vertelt. Hoe meer relevante achtergrond je meegeeft, hoe beter het resultaat aansluit op jouw werkelijkheid.

R staat voor Rol
Vraag AI om vanuit een bepaalde expertise te schrijven. “Als ervaren verkoper” of “als contentspecialist die schrijft voor zzp’ers” stuurt het antwoord meteen een andere kant op dan een neutrale opdracht.

A staat voor Aanspreken
Wie wil je aanspreken? Wie is je doelgroep, wat zijn hun problemen, welke taal spreken ze? Een tekst voor een starter klinkt anders dan een tekst voor een doorgewinterde ondernemer, en AI past zich daar op aan als jij het aangeeft.

P staat voor Persoonlijk (en dit is de belangrijkste)
AI produceert standaard generieke teksten die klinken alsof ze door een robot geschreven zijn. Omdat ze dat ook zijn. Maar als je AI vertelt hoe jij klinkt, wat je wel en niet wilt, dan krijg je iets wat echt van jou is. Denk aan instructies zoals “geen woorden zoals ‘innovatief’ of ‘revolutionair'”, “professioneel maar warm, zoals je tegen een vriend praat” of “geen marketingjargon, schrijf zoals mensen echt praten.”

En nu vraag je je misschien af: maar hoe ziet dat er dan uit als één geheel? Zo:

“Schrijf een LinkedIn-post van 150 woorden over waarom zzp’ers hun LinkedIn-profiel vaker moeten updaten (specifiek). Ik ben zelfstandig HR-adviseur en werk voor mkb-bedrijven in de Randstad (context). Schrijf als een ervaren loopbaancoach die ondernemers begrijpt (rol). Mijn doelgroep zijn zzp’ers tussen de 35 en 50 jaar die LinkedIn verwaarlozen maar wel weten dat ze er iets mee moeten (aanspreken). Geen jargon, geen dure woorden, geen motivational poster-taal. Schrijf zoals je tegen een collega praat, direct en zonder gedoe. Eindig met een vraag (persoonlijk).”

Dat is één prompt. Vijf elementen, één samenhangend geheel. En het resultaat is een post die klinkt alsof jij hem geschreven hebt, niet alsof hij van een willekeurige LinkedIn-goeroe komt.

Hoe ziet dat er in de praktijk uit?

Een methode is pas iets waard als je ziet wat hij oplevert. Twee voorbeelden.

Stel dat je een bedrijfsbeschrijving nodig hebt. De meeste mensen typen “beschrijf mijn bedrijf” en zijn dan verbaasd dat ze een saaie opsomming terugkrijgen. Logisch, want AI weet niets over jouw bedrijf.

Een prompt die wél werkt ziet er zo uit: “Schrijf een bedrijfsbeschrijving van 150 woorden voor Het Contentkantoor. Ik help ondernemers met content die écht werkt, zonder marketinggeblabla. Vermijd woorden zoals ‘innovatief’ of ’toonaangevend’. Focus op eerlijkheid en resultaat. Toon: professioneel maar toegankelijk, zoals je tegen een goede vriend praat.” Wat je dan terugkrijgt klinkt als jij, niet als een willekeurige website.

Hetzelfde geldt voor e-mails. ‘Schrijf een follow-up mail’ levert je een nietszeggende standaardtekst op. Maar ‘Schrijf een korte follow-up mail voor een prospect die vorige week een kennismakingsgesprek had met mij als HR-adviseur. Hij twijfelt nog. Toon: vriendelijk maar zelfverzekerd. Geen druk, wel een concrete vervolgstap. Maximaal 100 woorden’ levert je een mail die je morgen meteen kunt versturen. Dat verschil zit hem niet in de tool, maar in hoe goed jij weet wat je wilt en hoe je dat aan AI uitlegt.

Prompting leer je door te doen

Je snapt nu wat een prompt is en hoe SCRAP werkt. Maar lezen is niet hetzelfde als kunnen, en dat is precies waarom de volgende stap zo belangrijk is.

Pak een taak die je toch al moet doen. Een e-mail die je al drie keer hebt uitgesteld, een LinkedIn-post die al weken op je to-do lijst staat, een stukje webtekst dat je al maanden wil herschrijven. Schrijf daar een SCRAP-prompt voor en kijk wat er uitkomt. Niet omdat het meteen perfect is, maar omdat je alleen leert door te vergelijken: wat vroeg je, wat kreeg je terug, en wat had je beter anders kunnen formuleren?

Bewaar wat werkt. Gooi weg wat niet werkt. En bouw van daaruit verder. Voor je het weet heb je een kleine bibliotheek aan prompts die elke keer weer resultaat geven, zonder dat je er nog bij na hoeft te denken.

Je weet nu genoeg om te beginnen. De rest leer je door te doen en keer op keer aan te scherpen.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een prompt en een gewone vraag?

Een gewone vraag laat AI raden wat je wilt. Een prompt geeft AI alles wat het nodig heeft: context, format, doelgroep en persoonlijkheid. Een vraag is “Hoe doe ik marketing?” Een prompt is “Als marketingadviseur voor lokale bedrijven, geef concrete strategieën voor mijn kapsalon gericht op klantbehoud, zonder grote budgetten, maximaal 5 tips van 50 woorden elk.” Het verschil in resultaat is enorm.

Moet ik technisch zijn om te kunnen prompten?

Nee, helemaal niet. Prompting draait om duidelijk communiceren, en dat is iets wat je als ondernemer al dagelijks doet. Als je aan een medewerker kunt uitleggen wat je wilt, kun je ook goede prompts schrijven. De basis leer je in een paar uur, de verfijning komt vanzelf met oefening.

Hoeveel tijd bespaar ik met goede prompting?

De grootste winst zit bij repetitieve taken die normaal veel denkwerk kosten (contentcreatie, klantcommunicatie, social media-posts bedenken). Nieuwsbrieven gaan sneller, LinkedIn kost minder energie, en blogideeën komen vanzelf als je weet hoe je de juiste vragen stelt. Hoeveel precies verschilt per persoon, maar de meeste ondernemers merken het verschil binnen een week.

Welke AI-tool werkt het beste voor prompting?

Of je nou ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity gebruikt, de tool maakt minder uit dan je denkt. Ze werken allemaal op hetzelfde principe: jij geeft een instructie, de tool voert die uit. De kwaliteit van je prompt bepaalt het resultaat, niet het logo rechtsboven in je scherm. Kies er één, leer hem kennen en word daar goed in voor je gaat wisselen.

Wat doe ik als AI telkens het verkeerde antwoord geeft?

Geef meer context en wees explicieter over wat je niet wilt. Voeg de P van SCRAP toe: jouw stijl, voorkeuren en wat je absoluut niet wilt zien. Geef een voorbeeld van wat je wel wilt. AI leert niet van vorige gesprekken, dus je moet elke keer opnieuw de juiste instructies meegeven. Dat klinkt als extra werk, maar als je eenmaal een goede prompt hebt, gebruik je hem steeds opnieuw.

Geplaatst op

LinkedIn algoritme 2025: wat werkt nog (en wat niet meer)

LinkedIn posts die niet werken - LinkedIn algoritme 2025 - LinkedIn etiquette, LinkedIn netwerken routine

LinkedIn heeft het algoritme weer flink aangepakt. En nee, dat is geen verrassing — dat doen ze elk jaar. Maar 2025? Dit jaar zijn de veranderingen behoorlijk ingrijpend.

Als je vorig jaar nog lekker scoorde met je posts en nu zitten te staren naar cijfertjes die je teleurstellen… dan ben je niet de enige. Het LinkedIn algoritme 2025 heeft nieuwe spelregels. Laten we die eens doorlopen.

Het opvallendste nieuws eerst

Richard van der Blom heeft het zwart-op-wit gezet in zijn nieuwste Algorithm Insights Report 2025 (251 pagina’s vol data). Organisch bereik is met 50% gekelderd. Waar je post vorig jaar nog 1000 mensen bereikte, zijn dat er nu 500.

Nog pijnlijker: Top Creators krijgen 31% van alle visibility, terwijl “gewone” creators zoals jij en ik nog maar 28% krijgen. In 2022 was dat nog 57%. LinkedIn geeft de voorkeur dus gewoon aan de grote jongens.

Maar — en dit is belangrijk — engagement per post is met 12% gestegen. Dus als je content goed is, werkt het nóg beter dan voorheen.

Het algoritme is gewoon kieskeuriger geworden. Net als die kritische vriend die alleen reageert als je echt iets zinnigs zegt.

verticale video op linkedIN is king - linkedin algoritme 2025

Wat het LinkedIn algoritme in 2025 écht wil zien

Video’s zijn ‘king’

LinkedIn heeft eindelijk door dat andere platforms al jaren video pushen. LinkedIn video’s krijgen vijf keer meer engagement, en live video’s zelfs 24 keer meer! Verticale video’s, interactieve content en carrousels krijgen nu voorrang boven traditionele tekstposts.

Geen fancy productie nodig. Gewoon jij, je camera, en waardevolle inzichten. Authentiek werkt beter dan gepolijst.

Expertise wordt beloond

LinkedIn benadrukt expertise nu meer dan ooit. Posts met originele inzichten, branchetrends of bruikbaar advies hebben meer kans om een groter publiek te bereiken.

Het algoritme herkent nu beter wie autoriteit heeft in welk vakgebied. Post je consistent over hetzelfde onderwerp? Dan krijg je een boost. Spring je van onderwerp naar onderwerp? Dan word je bestraft.

Focus. Kies je niche. Word de persoon die iedereen associeert met dat ene ding.

Comments zijn goud waard

Van der Blom’s data toont het glas helder: engagement heeft een puntensysteem.

👍 Likes: 1 punt
💬 Comments: 12 punten
💾 Saves: 10 punten
♻️ Shares: 8 punten
🖱️ “Zie meer” klikken: 2 punten

Een comment is dus 12x waardevoller dan een like. En korte reacties zoals “mooi inzicht!” zijn dood. LinkedIn geeft nu 2.5x meer waarde aan reacties van 15+ woorden.

Nog interessanter: het liken van een post geeft 12x meer visibility aan degene die liket dan aan de post zelf. Dus actief zijn loont dubbel.

Een doordachte reactie van 15+ woorden kan je zichtbaarheid enorm verhogen. Reageer dus niet alleen, maar voeg waarde toe.

LinkedIn’s golden hour

LinkedIn’s “golden hour” is crucialer dan ooit. Engagement in het eerste uur na publicatie speelt een belangrijke rol bij het bepalen van het totale bereik van je post.

Post je om 9 uur ’s ochtends? Zorg dat je tot 10 uur beschikbaar bent om te reageren op comments. Die eerste reacties bepalen of je post doorbreekt naar tweede- en derdegraadsconnecties.

Timing is alles. Uit onderzoek van Sprout Social blijkt dat 9 uur ’s ochtends op dinsdagen en woensdagen het meest succesvol zijn voor Nederlandse professionals

Wat je absoluut moet vermijden

Hybride content wint

Van der Blom ontdekte iets opvallends: “hybride” content (AI + menselijke input) presteert beter dan 100% AI of 100% menselijk geschreven posts.

100% AI-content? Mensen ruiken dat van kilometers afstand. Het voelt onpersoonlijk en levert minimale impact.

100% menselijk? Vaak zwakke structuur, saaie hooks en grammaticale fouten. De meeste LinkedIn creators zijn geen professionele copywriters.

Hybride werkt: gebruik AI voor structuur en optimalisatie, maar behoud je eigen stem en ervaringen.

Engagement bait is dood

“Comment JA als je het ermee eens bent!” werkt niet meer. LinkedIn’s algoritme wordt steeds beter in het herkennen van engagement bait (zoals “Reageer JA als je het eens bent!”) en geeft prioriteit aan betekenisvolle gesprekken.

Het algoritme doorprikt deze trucjes nu. Focus op oprechte vragen die tot discussie aanzetten.

Externe links verminderen het bereik, terwijl gebruikers op het platform houden het bereik verhoogt. Wil je naar je website linken? Plaats de link in je eerste comment, niet in de post zelf.

Taggen zonder reacties

Tag je iemand die niet reageert? Naast dat het een tikkeltje pijnlijk is… werkt het ook het algoritme tegen. Het algoritme interpreteert dit als spam-gedrag.

Tag alleen mensen waarvan je zeker weet dat ze zullen reageren.

linkedin wat werkt

Wat werkt

Postfrequentie

De beste strategie is 1-2 keer per dag posten, waarbij je afwisselt tussen carrousels, infographics en tekstposts. Consistent is belangrijker dan perfect

Carrousels en infographics

Deze formaten presteren nu beter dan ooit. Ze houden mensen langer op LinkedIn, en dat waardeert het algoritme.

Native content

Hou mensen op LinkedIn. Upload afbeeldingen direct, gebruik LinkedIn’s eigen tools. Het algoritme beloont content die gebruikers op het platform houdt.

Het algoritme begrijpen

LinkedIn toetst je post eerst aan een kleine groep van ongeveer 150 mensen. Reageren zij positief, bijvoorbeeld door te liken, te reageren of langer op je post te blijven hangen (dwell time), dan wordt je post aan nog eens 300 mensen getoond.

Gaat het goed? Dan groeit je bereik naar 600, 1200, enzovoort. Sommige posts krijgen zelfs na een week nog aandacht.

Het is een test. Elke post. Het algoritme kijkt of jouw netwerk jouw content waardeert.

Focus op wat werkt

Van der Blom’s onderzoek toont glashelder aan: consistentie verslaat perfectie. Beter elke week één goede post dan maandelijks iets “perfect”.

Het algoritme beloont accounts die regelmatig posten en consistent engagement genereren. Start klein, blijf volhouden, en bouw langzaam je autoriteit op.

LinkedIn is een marathon, geen sprint.

De harde waarheid

LinkedIn is een zakelijk platform geworden dat wil dat je betaalt voor bereik. Organisch groeien is moeilijker dan ooit.

Maar — en dit is het goede nieuws — kwaliteit wint nog steeds. Als jij de persoon bent die waardevolle inzichten deelt, echte gesprekken start en consistent expertise toont, dan belóónt het algoritme je nog steeds.

Het verschil? Je moet nu beter zijn dan 90% van de rest. Geen halve maatregelen meer.

Wat nu?

Stop met klagen over het algoritme. Het is zoals het is. Focus op wat je wel kunt beïnvloeden:

  1. Kies je niche en word een autoriteit
  2. Post video (smartphone is prima)
  3. Reageer binnen het gouden uur
  4. Start echte gesprekken
  5. Wees consistent

LinkedIn beloont vakmanschap. Geen trucjes, geen shortcuts. Gewoon goed zijn in wat je doet en dat laten zien.

Het LinkedIn algoritme 2025 is niet je vijand. Het is een zeef die rommel van kwaliteit scheidt.

Zorg dat jij kwaliteit bent.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven, doelgroep bepalen, LinkedIn algoritme 2025

Veelgestelde vragen over het LinkedIn algoritme 2025

Hoe vaak moet ik posten op LinkedIn in 2025? 1-2 keer per dag is optimaal volgens Van der Blom’s onderzoek. Consistentie is belangrijker dan perfectie. Beter elke week één goede post dan maandelijks iets “perfect”.

Werken hashtags nog steeds op LinkedIn? Ja, maar gebruik er maximaal 3-5. Te veel hashtags en LinkedIn markeert je post als spam. Kies relevante hashtags die bij je niche passen.

Waarom heeft mijn bereik zo’n klap gekregen? Het organische bereik is met 50% gedaald. Top Creators krijgen voorrang, advertenties nemen meer ruimte in, en het algoritme is kieskeuriger geworden. Focus op kwaliteit, niet kwantiteit.

Moet ik video’s maken voor LinkedIn? Ja! Video’s krijgen 5x meer engagement dan tekstposts. Live video’s zelfs 24x meer. Je smartphone is prima – perfecte productiekwaliteit is niet nodig.

Hoe lang duurt het voordat het algoritme mijn content waardeert? LinkedIn test elke post eerst bij ongeveer 150 mensen. Presteren ze goed in het eerste uur? Dan wordt je bereik stapsgewijs uitgebreid naar 300, 600, 1200 mensen, enzovoort.

Kan ik nog steeds links delen zonder bereik te verliezen? Plaats externe links in je eerste comment, niet in de post zelf. LinkedIn wil gebruikers op het platform houden. Links in posts = minder bereik.

Wat zijn de beste tijden om te posten? Voor Nederlandse professionals: 9 uur ’s ochtends op dinsdag en woensdag. Maar belangrijker: post wanneer jouw specifieke doelgroep online is.

Hoe herken ik of mijn content door het algoritme wordt afgestraft? Let op: plotseling veel minder likes en comments dan normaal, posts die niet in je netwerk’s feed verschijnen, of engagement die stopt na het eerste uur.

Hulp nodig bij je LinkedIn strategie? Ik help je door de nieuwe spelregels heen te navigeren. Geen fancy verhalen, gewoon resultaat.

Bronnen gebruikt: