Auteur: Natasja

Geplaatst op

De 5 meest gemaakte prompt fouten (en hoe je ze vermijdt)

Prompt fouten

Drie maanden geleden zat ik nog te hannesen met prompts die nergens op sloegen. “Schrijf een goede tekst” typte ik. En ja hoor, ik kreeg een tekst terug. Maar goed? Dat niet bepaald. Waarschijnlijk maakte ik prompt fouten, waardoor het resultaat tegenviel.

Het frustrerende was: iedereen om me heen leek wel geweldige resultaten te krijgen. “AI doet alles voor me!” hoorde ik. Terwijl ik zat te stoeien met output die net zo inspirerend was als een gebruiksaanwijzing voor een broodrooster.

Tot ik doorhad dat het probleem niet bij ChatGPT lag. Het lag bij mij. Bij mijn prompt fouten, om precies te zijn.

(Als je nog niet weet wat prompting precies inhoudt, lees dan eerst dit…)

En toen werkte het wel

De omslag kwam toen ik één ding veranderde aan mijn prompts. Plotseling kreeg ik teksten die daadwerkelijk werkten. Antwoorden waarmee ik verder kwam. En concepten die me verder hielpen. Geen generieke troep meer, maar content waar ik wat mee kon.

Die ene verandering? Het was stoppen met de eerste van vijf cruciale prompt fouten die bijna iedereen maakt.

Het mooie aan deze prompt fouten? Ze zijn belachelijk makkelijk te vermijden. En zodra je ze doorhebt, worden je resultaten direct merkbaar beter. Geen frustratie meer, wel bruikbare content.

Prompt fouten

5 meest voorkomende prompt fouten

Prompt fouten - Fout #1: Te vaag blijven

Fout #1: Te vaag blijven

Uitleg

“Maak een goede tekst voor LinkedIn” – dit is het equivalent van naar een restaurant gaan en zeggen: “Geef me maar lekker eten.” Een van de meest voorkomende prompt fouten.

Waarom dit fout gaat

  • AI heeft concrete instructies nodig
  • Vaagheid leidt tot generieke output
  • Jij weet wat je wilt, AI niet
  • Resultaat: teleurstellend en onbruikbaar

Voor/na voorbeeld

Prompt fout voorbeeld:

"Schrijf een LinkedIn post over AI"

Verbeterde prompt:

"Schrijf een LinkedIn post van 150 woorden voor Nederlandse ondernemers. 
Onderwerp: hoe AI 2 uur per week kan besparen op administratie. 
Gebruik een persoonlijke anekdote en eindig met een vraag aan de lezer."

Praktische tip

Stel jezelf de vraag: “Zou iemand anders met deze instructie hetzelfde resultaat kunnen maken?” Zo nee, dan zit er een prompt fout in je instructie.

Wil je meer weten over hoe je zo’n gedetailleerde prompt opbouwt? Hier lees je alles over het opbouwen van een goede prompt...

Prompting - Fout #2: Geen context geven

Fout #2: Geen context geven

Uitleg

AI weet niets over jouw bedrijf, doelgroep of situatie. Tenzij jij het vertelt. Deze prompt fout is dodelijk voor je resultaten.

Waarom dit belangrijk is

  • Context bepaalt toon en focus
  • Zonder context krijg je standaard antwoorden
  • Goede context = relevante output
  • Geen context = generieke troep

Voor/na voorbeeld

Prompt fout voorbeeld:

"Schrijf een e-mail over onze nieuwe dienst"

Verbeterde prompt:

"Ik ben eigenaar van een boekhoudbedrijf voor kleine ondernemers. 
Schrijf een e-mail aan bestaande klanten over onze nieuwe 
belastingadvies-dienst. Toon: professioneel maar toegankelijk. 
Doelgroep: zzp'ers die bang zijn voor de Belastingdienst."

Snelle context-checklist

  • Wat is je rol/bedrijf?
  • Wie is je doelgroep?
  • Wat is de situatie?
  • Welke toon wil je?
Fouten prompts schrijven - Fout #3: Alles in één keer willen

Fout #3: Alles in één keer willen

Uitleg

“Maak een marketingplan, schrijf 10 posts en bedenk een campagne” – zo werkt het niet.

Waarom dit faalt

  • AI raakt overweldigd door te veel opdrachten
  • Kwaliteit lijdt onder kwantiteit
  • Beter: stap voor stap werken

Voor/na voorbeeld

Fout:

"Maak een contentkalender voor januari, schrijf alle posts 
en bedenk ook de visuals"

Beter:

"Maak een contentkalender voor januari met 12 post-onderwerpen 
voor een marketing consultant. Focus op praktische tips voor 
kleine bedrijven."

Daarna pas: “Schrijf nu de eerste post uit de kalender…”

Praktische aanpak

Een prompt = één duidelijke opdracht. Bouw voort op eerdere resultaten.

Prompting - fouten

Fout #4: Geen voorbeelden geven

Uitleg

“Schrijf in mijn stijl” – maar hoe weet AI wat jouw stijl is?

Waarom voorbeelden werken

  • AI leert van patronen
  • Concrete voorbeelden > vage beschrijvingen
  • Stijl wordt direct herkend en gekopieerd

Voor/na voorbeeld

Fout:

"Schrijf een blog in mijn persoonlijke stijl"

Beter:

"Schrijf een blog in deze stijl: [voeg 2-3 alinea's toe van eigen werk]
Let op: korte zinnen, directe aanspreekvorm, concrete voorbeelden."

Wat voor voorbeelden werken

  • Eigen teksten die je goed vindt
  • Gewenste structuur
  • Specifieke formuleringen
  • Tone-of-voice voorbeelden

Fout #5: Niet doorvragen

Uitleg

Eerste resultaat accepteren = kans missen. AI kan veel beter als je doorvraagt.

Waarom doorvragen werkt

  • Eerste poging is vaak generiek
  • AI kan verfijnen en verbeteren
  • Specifieke feedback leidt tot betere output

Voor/na voorbeeld

Fout: Na eerste resultaat: “Dankjewel!” en stoppen.

Beter: “Goed begin! Maak het nu specifieker voor mijn doelgroep: zzp’ers in de bouw. En gebruik meer concrete cijfers.”

Doorvraag-technieken

  • “Maak het specifieker voor…”
  • “Voeg meer voorbeelden toe”
  • “Schrijf het korter/langer”
  • “Andere toon proberen”

De makkelijkste manier om deze fouten te vermijden

SCRAP-template gebruiken

Gebruik de SCRAP-methode voor elke prompt (meer details in [onze uitgebreide gids over prompt-opbouw]):

SPECIFIEK: [Wat wil je precies - concrete opdracht]
CONTEXT: [Je bedrijf, positie, klanten, situatie]
ROL: [Welke expertise heeft AI nodig - "Als contentspecialist", "Als ondernemer"]
AUDIENCE: [Je doelgroep, hun problemen, hun taal, hun behoeften]
PERSOONLIJK: [Jouw stijl, voorkeuren, en vooral wat je NIET wilt]

Eigen ervaring

“Sinds ik deze SCRAP-structuur gebruik, zijn mijn resultaten veel beter geworden. Geen frustratie meer, wel bruikbare content.”

Praktische tip

Sla deze SCRAP-template op. Kopieer, plak, invullen. Werkt altijd. En als je doorhebt hoe het werkt, kun je de onderdelen samenvoegen in een natuurlijkere prompt.

Stop met deze fouten en zie het verschil

Deze 5 prompt fouten kosten je tijd en frustratie. Maar ze zijn belachelijk makkelijk te vermijden:

  • Wees specifiek in plaats van vaag
  • Geef context over je situatie
  • Één opdracht per keer
  • Toon voorbeelden van wat je wilt
  • Vraag door tot je tevreden bent

Zodra je stopt met deze prompt fouten maken, verandert alles. Je krijgt bruikbare content in plaats van algemene teksten die niemand helpen.

Call-to-action

Ga nu je laatste prompt bekijken. Zie je een van deze fouten? Probeer hem opnieuw met deze tips. Het verschil zal je verbazen.

Overgang naar volgende content

Volgende week gaan we dieper in op de context. Want ‘context is king’ klinkt mooi, maar hoe doe je dat precies?

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten

Veelgestelde vragen

1. Wat zijn de meest voorkomende prompt fouten?

De 5 meest gemaakte prompt fouten zijn: te vaag blijven, geen context geven, te veel in één keer willen, geen voorbeelden geven en niet doorvragen na het eerste resultaat.

2. Hoe voorkom je prompt fouten?

Gebruik de template-structuur: geef context over jezelf, formuleer een duidelijk doel, beschrijf je doelgroep, specificeer wat je wilt en geef aan welke toon je zoekt.

3. Waarom maken mensen prompt fouten?

Meestal komt dit door vaagheid of gebrek aan context. AI heeft specifieke instructies nodig om goede resultaten te geven. Behandel het als het instrueren van een nieuwe medewerker

Geplaatst op

Vacaturetekst schrijven: Waarom niemand solliciteert op jouw vacature

vacaturetekst schrijven

Je vacaturetekst staat online. De perfecte baan, denk je. Goed salaris, leuke collega’s, mooie werkplek.

Maar er solliciteert niemand.

Of alleen mensen die niet aansluiten bij wat je zoekt. Cv’s waar je denkt: “Dit is niet de match die we voor ogen hadden.”

Het probleem zit niet in jouw bedrijf. Ook niet in de arbeidsmarkt. Het probleem zit in jouw vacaturetekst schrijven.

Want op dit moment zijn er 101 vacatures per 100 werklozen. Talent heeft de touwtjes stevig in handen. Ze kunnen kieskeurig zijn. En jouw vacaturetekst valt af in de eerste 30 seconden.

De harde waarheid over jouw vacaturetekst

Kandidaten scannen jouw vacaturetekst net zoals ze andere teksten lezen. Snel. Oppervlakkig. Zoekend naar signalen.

Signaal 1: Is dit relevant voor mij?
Signaal 2: Begrijp ik wat ik hier ga doen?
Signaal 3: Wil ik hier werken?

Bij 9 van de 10 vacatureteksten is het antwoord: nee, nee, en nee.

53% van de werkzoekenden vindt vacatureteksten vaag. 91,5% van alle vacatureteksten scoort een onvoldoende. Tijd om dat te veranderen en een effectieve vacaturetekst te schrijven.

Aan het einde van dit artikel vind je een gratis checklist om deze tips direct toe te passen.

Wat er misgaat bij het vacaturetekst schrijven (en waarom je kandidaten wegjaagt)

Wat er misgaat bij het vacaturetekst schrijven (en waarom je kandidaten wegjaagt)

1. Jargon-overdosis

“Wij zoeken een gedreven professional voor een uitdagende functie in een dynamische omgeving waar je als teamspeler impact kunt maken.”

Dit zegt helemaal niks. Elke vacature gebruikt deze woorden. Ze zijn betekenisloos geworden. 31% van werkzoekenden ergert zich groen en geel aan clichés als ‘creatief’, ‘gedreven’ en ‘analytisch‘.

2. De eindeloze eisenlijst

  • Hbo-werk- en -denkniveau
  • Minimaal 5 jaar relevante werkervaring
  • Ervaring met Excel, Word, PowerPoint
  • Analytische vaardigheden
  • Communicatieve vaardigheden
  • Proactieve houding
  • Teamspeler
  • Zelfstandig kunnen werken

En dan heb je pas de helft gelezen. Kandidaten zien zo’n lijst en denken: “Ik voldoe aan 7 van de 15 eisen. Laat maar zitten.”

48% van werkzoekenden haakt af bij een onrealistische functie-eisenlijst.

3. Geen duidelijk beeld van het werk

“Je draagt bij aan verschillende projecten en ondersteunt het team bij diverse werkzaamheden.”

Welke projecten? Welke werkzaamheden? Hoe ziet een normale dag eruit?

Bijna de helft van de Nederlandse beroepsbevolking (47,3%) wil duidelijkheid over de inhoud van de functie. Niemand solliciteert op vaagheid. Dit is een cruciale fout bij het vacaturetekst schrijven.

4. Het bedrijf staat centraal, niet de kandidaat

“Ons bedrijf is marktleider in innovatieve oplossingen en biedt een uitdagende werkomgeving.”

Kandidaten denken niet: “Wat heeft dit bedrijf nodig?” Ze denken: “What’s in it for me?”

Wat kandidaten écht willen weten

Ze stellen vier vragen. Beantwoord ze, en je krijgt betere reacties.

Vraag 1: Wat ga ik doen?

❌ “Je bent verantwoordelijk voor diverse administratieve taken.”
✅”Je verwerkt facturen, beantwoordt klantvragen per mail en houdt de agenda bij van drie directeuren.”

Vraag 2: Met wie werk ik?

❌”Je komt terecht in een hecht team.”
✅ “Je werkt samen met Lisa (projectmanager), Tom (developer) en Marieke (grafisch ontwerper). Het team bestaat uit 8 mensen, gemiddeld 32 jaar oud.”

Vraag 3: Hoe ziet een werkdag eruit?

❌”Geen dag is hetzelfde.”
✅ “Van 9 tot 10 uur beantwoord je klantvragen. Daarna werk je aan projecten. Elke dinsdag teamoverleg, elke vrijdag borrel.”

Vraag 4: Wat krijg ik ervoor terug?

❌Niet alleen salaris.
✅Ook ontwikkeling, vrijheid, erkenning. De dingen die mensen laten blijven.

Onderzoek toont aan: wanneer je inspecelt op ‘what’s in it for me’ in plaats van alleen functie-eisen bij het vacaturetekst schrijven, krijg je 3 keer zoveel hooggekwalificeerde reacties binnen.

Voor en na: dezelfde functie, andere impact

Voor: “Functieomschrijving: Administratief medewerker

Onze organisatie zoekt een gedreven administratief medewerker die het team komt versterken. Je bent verantwoordelijk voor diverse administratieve werkzaamheden en ondersteunt collega’s waar nodig.

Wat wij vragen:

  • Mbo+-werk- en -denkniveau
  • Minimaal 2 jaar werkervaring
  • Ervaring met Office-pakket
  • Accuraat en zelfstandig
  • Teamspeler
  • Proactieve houding

Wat wij bieden:

  • Salaris conform functieschaal
  • Goede arbeidsvoorwaarden
  • Prettige werksfeer
  • Ontwikkelmogelijkheden”

Na: “Van chaos naar controle in 30 seconden? Dat kun jij. Met jouw organisatietalent zorg je dat drie drukke directeuren hun dag soepel draaien. Facturen, afspraken, klantvragen – jij maakt er structuur van. Klinkt deze rol van Administratief Medewerker jou als muziek in de oren? Dan hebben wij elkaar gevonden.

Wat je gaat doen: Je zorgt dat onze drie directeuren hun dag soepel kunnen draaien. Agenda’s bijhouden, afspraken inplannen, facturen verwerken. En dat niet alleen. Ook beantwoord je de vragen van klanten per mail en bereid je presentaties voor. Kortom: jij bent de onmisbare schakel die ervoor zorgt dat alles op rolletjes loopt.

Je werkweek: Maandag tot donderdag op kantoor (flexibele tijden tussen 8:00-17:00). Vrijdag thuiswerken. Elke dinsdag teamlunch, elke eerste vrijdag van de maand teamborrel.

Wat je meekrijgt: €2.800 – €3.200 per maand. Studiebeurs van €1.500 per jaar. Na een jaar kans op doorgroei naar teamleider administratie. En vooral: het gevoel dat jij degene bent die het verschil maakt.

Wat je meebrengt: Je hebt ervaring met Excel en Outlook. Details ontgaan je niet. Je communiceert makkelijk met verschillende soorten mensen. En chaos? Dat maak jij van structuur.

Interesse? Stuur je motivatie naar [email] of bel Linda direct: [telefoon].”

Zie je het verschil? Hetzelfde verhaal, maar de tweede versie respecteert wat kandidaten echt willen weten.

tips vacaturetekst schrijven

Tips voor effectieve vacatureteksten: Zo maak je jouw vacature aantrekkelijk

1. Begin met wat ze gaan doen

Niet met wie jullie zijn. Mensen lezen vacatureteksten om te weten wat hun werk wordt.

2. Maak het concreet

“Diverse taken” zegt niks. “Facturen verwerken en klanten bellen” wel. Gebruik het AIDA-model: trek Aandacht, wek Interest, creëer Desire en zet aan tot Action.

3. Laat zien wat erin zit voor hen

Salaris is belangrijk. Maar ook: leren, groeien, vrijheid, erkenning. 61% van werkzoekenden noemt een goed salaris als belangrijkste factor. Maar 42% wil ook flexibele werktijden.

4. Hou eisenlijsten kort

Maximaal 5 punten. Focus op wat echt nodig is, niet op wat “wel handig zou zijn”. Mannen solliciteren als ze voldoe n aan 6 van de 10 eisen, vrouwen pas bij 10 uit 10.

5. Schrijf zoals je praat

Geen corporate jargon. Gewoon normale taal tegen normale mensen. Actief in plaats van passief. “Jij bent verantwoordelijk” in plaats van “Er zal verantwoordelijkheid gedragen worden.”

6. Maak solliciteren makkelijk

“Stuur je cv” werkt niet. “Bel Linda” of “Stuur drie regels over waarom je dit wilt” wel.

7. Vermeld het salaris

55% van de vacatureteksten bevat geen salarisinformatie. Door wél het salaris te noemen bij het vacaturetekst schrijven, onderscheid je je van de rest. 75% van werkzoekenden is eerder geneigd te solliciteren als het salaris vermeld staat. En je krijgt 64% meer reacties.

Preselectie: minder reacties, betere kandidaten

Goede vacatureteksten preselecteren. Ze trekken de juiste mensen aan en houden de verkeerde mensen weg.

Bijvoorbeeld: “Midden in het jonge team van twintigers neem jij het voortouw door daadkrachtig vorm te geven aan je enorme verantwoordelijkheid.”

Voelt iemand zich niet thuis in een jong team? Wil hij niet het voortouw pakken? Dan haakt hij af. Dat is prima. Beter nu dan na twee weken werken.

Of: “Op ons kantoor nabij Utrecht is de dynamiek op elke vierkante meter voelbaar. De 7 hoogopgeleide medewerkers lopen elkaar de deur plat om ideeën te delen.”

Is Utrecht te ver? Wil je bij een groot bedrijf werken? Voel je je niet thuis tussen hoogopgeleiden? Dan is dit niet jouw vacature. Ook prima.

Het doel: 1 sollicitatie van de ideale kandidaat is beter dan 50 middelmatige reacties.

Het kost moeite, maar effectieve vacatureteksten werken

Goede vacatureteksten schrijven is werk. Het kost tijd. Het is makkelijker om de vorige vacaturetekst te kopiëren en wat namen te veranderen.

Maar in een markt met 101 vacatures per 100 werklozen is makkelijk niet genoeg.

Kandidaten hebben keuze. Ze kiezen voor helderheid. Voor eerlijkheid. Voor bedrijven die laten zien wat erin zit voor hen.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven

Veelgestelde vragen

Waarom krijg ik alleen ongeschikte reacties? Je vacature trekt waarschijnlijk de verkeerde mensen aan. Te vaag, te algemeen, of te veel focus op wat jullie willen in plaats van wat kandidaten krijgen.

Kan ik niet gewoon meer geld bieden? Geld helpt, maar het is niet alles. 20% van mensen die van baan wisselen doet dat voor meer ontwikkeling, niet voor meer salaris.

Hoe lang moet een vacaturetekst zijn? Lang genoeg om alle vragen te beantwoorden. Kort genoeg om niet af te schrikken. Meestal tussen 450-750 woorden. Textio-data wijst uit dat 600-700 woorden ideaal is.

Moet ik alle eisen echt weglaten? Nee, maar wees selectief. Vraag jezelf af: “Kan iemand deze functie goed doen zonder deze eis?” Als het antwoord ja is, laat het weg.

Werkt dit ook voor specialistische functies? Zeker. Specialisten hebben vaak nog meer keuze. Zij waarderen helderheid en eerlijkheid extra.

Hoe voorkom ik discriminatie? Vermijd leeftijds- en geslachtsspecifieke termen. Geen “jonge hond” of “native speaker”. Focus op competenties, niet op persoonlijke kenmerken. Het College voor de Rechten van de Mens houdt hier streng toezicht op – jaarlijks worden nog tienduizenden vacatures geplaatst die discriminatoire elementen bevatten.

Klaar om vacatureteksten te schrijven waar mensen op reageren? Om talent aan te trekken dat past bij jouw bedrijf? Laten we praten. Geen gedoe. Wel resultaat.

Checklist: Effectieve vacatureteksten schrijven

📋 Download: Gratis checklist effectieve vacatureteksten

Wil je deze tips direct toepassen? Download onze gratis checklist met:

✅ 5-punts SMART-check voor elke vacaturetekst
✅ Complete template met do’s & don’ts per onderdeel
✅ Ready-to-use voorbeeld die je direct kunt aanpassen
✅ Pro-tips om je resultaten te meten en verbeteren

[Download nu je gratis checklist →]

Vacaturetekst checklistDownloaden

Geplaatst op

Waarom je brein al besloten heeft voordat je het doorhebt

neuromarketing tekstchrijven

Binnen drie seconden. Dat is alles wat je hebt.

Drie seconden voordat iemand besluit of je vacaturetekst interessant is. Of je blogpost de moeite waard is. Of jouw expertise opvalt tussen alle andere stemmen. En hier komt het: die beslissing wordt niet gemaakt door de rationele kant van hun brein. Die beslissing gebeurt veel dieper, onbewust en razendsnel.

Dit is de wereld waar psychologie en tekstschrijven elkaar ontmoeten. Waar je leert hoe je brein écht werkt en hoe je daar slim op inspeelt. Want als je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen, kun je teksten schrijven die echt aankomen.

Neuromarketing is geen hocus pocus

Het klinkt ingewikkeld. Zweverig. Alsof je een hersenscanner nodig hebt.

Maar neuromarketing is eigenlijk heel simpel: het gaat over begrijpen hoe mensen beslissingen nemen. En die kennis gebruiken om betere teksten te schrijven. Ons brein neemt constant shortcuts omdat het moet – we worden overspoeld met informatie. We scannen, we filteren, we beslissen binnen milliseconden of iets onze aandacht verdient.

Bij het schrijven van je teksten kun je daar slim op inspelen door te begrijpen welke psychologische triggers werken. Of je kunt het negeren en hopen dat mensen toevallig bij jouw tekst blijven hangen.

Raad eens welke aanpak beter werkt.

neuromarketing tekschrijven - Emotie wint het van logica

Emotie wint het van logica

Hier is een ongemakkelijke waarheid: mensen nemen beslissingen met hun gevoel en zoeken dan pas argumenten om die keuze te rechtvaardigen. Onderzoek na onderzoek toont dit aan. We zijn emotionele wezens die achteraf proberen rationeel te lijken.

Dat betekent dat je droge opsomming van functiebeschrijvingen niemand enthousiast maakt. “Wij zoeken een ervaren marketeer” doet niets. Letterlijk niets. Het is zo voorspelbaar dat ons brein het gewoon overslaat.

Dat betekent dat je droge opsomming van functiebeschrijvingen niemand enthousiast maakt. “Wij zoeken een ervaren marketeer” doet niets. Letterlijk niets. Het is zo voorspelbaar dat ons brein het gewoon overslaat.

Maar dit wel: “Help jij als marketeer mee om zorgverleners meer tijd te geven aan patiënten (in plaats van aan paperassen)?”

Voel je het verschil? Het tweede voorbeeld wekt nieuwsgierigheid op, ambitie, het gevoel dat er iets groots te bereiken valt. Dezelfde functie, maar totaal andere impact. Bij productbeschrijvingen werkt hetzelfde principe: “Hoogwaardige koffie” zegt niets, maar “De perfecte ochtendstart die je dag verandert van gewoon naar geweldig” spreekt de verbeelding aan en roept positieve associaties op.

Je brein heeft vreemde trucjes

Ons brein zit vol rare gewoontes. Gelukkig voor jou als tekstschrijver.

Schaarste werkt.
Mensen willen wat ze niet kunnen krijgen. Dit mechanisme zit zo diep dat we er nauwelijks controle over hebben. “Zeldzame kans om ons toonaangevende team te versterken” trekt meer aandacht dan “We hebben een vacature.” Het hoeft niet eens echt schaars te zijn – het gevoel van schaarste is al genoeg.

We volgen de massa.
Sociale bewijskracht noemen we dat netjes. Als duizenden mensen iets doen, denken we automatisch dat het wel goed zal zijn. “Sluit je aan bij meer dan 10.000 tevreden klanten” werkt omdat het de onzekerheid wegneemt. Iemand anders heeft al het risico genomen en is tevreden.

Verlies doet pijn.
Sterker nog dan winst ons blij maakt. “Mis deze kans niet” raakt een diepere zenuw dan “Grijp deze kans.” Dit heet loss aversion en het is een van de krachtigste psychologische triggers die er bestaan.

Dit zijn geen trucs om mensen te misleiden. Het is gewoon hoe we in elkaar zitten.

Neuromarketing tekstschrijven - Begin met een klap

Deel gelijk een klap uit…

Ons brein houdt van patronen en negeert ze zodra we ze herkennen. “Beste kandidaat” zien we niet meer – te voorspelbaar. Maar “Wat als je maandagochtend plots heel anders zou voelen?” doorbreekt dat patroon en trekt direct aandacht.

Deze patroononderbreking werkt omdat ons brein geprogrammeerd is om nieuwe, onverwachte informatie op te pikken. Het is een overlevingsmechanisme dat we kunnen inzetten voor betere communicatie.

Wees concreet.
Abstracte concepten zijn moeilijk te onthouden, omdat ze geen duidelijk beeld oproepen. “Onze software verhoogt de efficiëntie” is abstract geblabla dat iedereen kan zeggen. “Onze software scheelt je drie uur per dag” is tastbaar – je ziet die drie uur voor je, je voelt wat je ermee zou kunnen doen.

Laat één ding opvallen.
Het Von-Restorff-effect zorgt ervoor dat opvallende dingen beter onthouden worden. Maak daarom één eigenschap van je vacature of product extra bijzonder, en laat de rest gewoon zijn. Te veel uitschieters zorgen ervoor dat niets meer opvalt.

Koppen bepalen alles

Je hebt drie seconden. Die kop moet raak zijn.

“Marketeer gezocht” werkt niet omdat het niets zegt over wat er te winnen valt. “Marketeer die klanten laat terugkomen (en vrienden meebrengt)” wel, omdat deze kop een duidelijk voordeel belooft, nieuwsgierig maakt en een beeld oproept dat blijft hangen.

Effectieve koppen bevatten vaak een mix van deze elementen: een voordeel voor de lezer, nieuwsgierigheid of spanning, een emotionele trigger, en soms concrete getallen of feiten. Het gaat erom dat je in een paar woorden duidelijk maakt waarom iemand verder zou moeten lezen.

Neuromarketing tekstschrijven - Verhalen blijven plakken

Verhalen blijven plakken

Lijstjes vergeten we. Verhalen onthouden we.

Evolutionair zijn we geprogrammeerd om verhalen te begrijpen en te onthouden. Ze activeren meerdere hersengebieden tegelijk en zorgen voor een diepere emotionele band dan droge feiten. In plaats van een saai lijstje met taken kun je een dag uit het leven van je ideale kandidaat schetsen – wat doet deze persoon, tegen welke uitdagingen loopt hij aan, wat maakt zijn werk betekenisvol?

Dit maakt de vacature tastbaar, aantrekkelijk en echt. Mensen kunnen zich er een voorstelling bij maken en voelen of het bij hen past.

Waarom witruimte werkt

Ook al gaat dit over tekstschrijven: de manier waarop tekst wordt gepresenteerd bepaalt mede hoe mensen je woorden ervaren. Lange blokken tekst voelen overweldigend en worden vaak overgeslagen. Korte alinea’s voelen prettig en toegankelijk.

Witruimte geeft je brein rust en maakt tekst gemakkelijker verwerkbaar. Het is als ademruimte in een gesprek – even tijd om te verwerken wat er gezegd is voordat je verder gaat. Deze principes zijn vooral belangrijk bij online content, waar mensen nog sneller scannen dan op papier.

Soms kan één zin alleen staan.

Voor de nadruk.

Doe het eerlijk

Deze technieken zijn krachtig, en dat betekent ook dat je ze verantwoordelijk moet gebruiken. Het doel is niet om mensen te manipuleren tot keuzes die niet in hun belang zijn. Het doel is om je boodschap beter over te brengen aan mensen die er écht baat bij hebben.

Bij vacatureteksten betekent dit eerlijk zijn over de functie en het bedrijf. Bij productbeschrijvingen betekent het dat je product echt moet doen wat je belooft. Neuromarketing moet authentiek zijn – het versterkt je boodschap, maar het kan een slechte boodschap niet goedmaken.

De toekomst wordt nog slimmer

Naarmate we meer leren over hoe ons brein werkt, worden de mogelijkheden alleen maar groter. AI kan straks voorspellen welke woorden het beste werken voor bepaalde doelgroepen, en dat is fascinerend om te zien.

Toch blijft menselijke creativiteit onvervangbaar. Het gaat niet om het mechanisch toepassen van trucjes, maar om écht begrijpen wie je voor je hebt en wat zij nodig hebben. De beste tekstschrijvers combineren wetenschappelijke inzichten met intuïtie en empathie.

Gewoon doen

Wil je ermee aan de slag? Begin klein: kijk naar je huidige koppen en vraag je af of ze emotie oproepen. Voeg meer zintuiglijke details toe aan je beschrijvingen. Experimenteer met verschillende openingszinnen en test wat werkt.

En dat is het mooie van neuromarketing: je kunt er direct mee beginnen. Geen dure tools nodig. Geen lange cursussen.

Elke tekst die je schrijft, is een kans om deze principes toe te passen en te zien wat gebeurt. Want uiteindelijk gaat het erom dat je een echte verbinding maakt tussen jouw boodschap en de persoon die hem leest.

De rest is eigenlijk gewoon bijzaak.

Geplaatst op

Hoe schrijf je een goede prompt voor AI?

Laatst kreeg ik een bericht van iemand: ‘Ik heb ChatGPT gevraagd om een tekst te schrijven, maar het resultaat was waardeloos. Hoe doe jij dat dan? Vervelend hè? Je gooit een vraag naar AI en krijgt iets terug dat… nou ja, bruikbaar is het in ieder geval niet.”

Het probleem zit ‘m niet in AI. Het probleem zit er vooral in hoe we vragen stellen en dat we niet weten hoe wij goede AI prompts schrijven. Want tussen “Schrijf een tekst over marketing” en een prompt die daadwerkelijk werkt, zit een wereld van verschil.

En dat verschil? Dat leg ik je uit. En je zult merken waarom sommige mensen fantastische resultaten krijgen terwijl anderen teleurgesteld afhaken.

goede AI prompts schrijven

De eerste paar keren, toen ik net begon met het gebruiken van AI, deed ik precies hetzelfde. ‘Schrijf een LinkedIn post over expertise.’ En dan krijg je zo’n generieke tekst waar niemand iets aan heeft. Het probleem? Ik gaf AI een taak zonder handleiding.

AI werkt niet zoals Google. Je typt niet wat zoektermen en hoopt op het beste. AI heeft instructies nodig. Duidelijke instructies.

Voor/na voorbeeld:

  • Slecht: “Schrijf een tekst over marketing”
  • Beter: “Schrijf als marketingexpert een LinkedIn post van 150 woorden over waarom storytelling belangrijk is voor B2B bedrijven, gericht op ondernemers die moeite hebben met content creatie”

Het grote verschil? Hoe specifiek je bent.

4 bouwstenen om een goede prompt mee te schrijven

De 4 bouwstenen van elke goede prompt

Een succesvolle prompt, heeft vier onderdelen. Altijd. Net zoals elk huis een fundering, muren, dak en inrichting heeft.

1. Rol/Perspectief

Wat: Wie moet AI zijn?
Waarom: AI past tone-of-voice en expertise aan

Voorbeelden:

  • “Je bent een ervaren copywriter…”
  • “Als LinkedIn expert voor MKB-ondernemers…”
  • “Vanuit het perspectief van een starting freelancer…”

Praktische tip: Maak de rol specifiek. Niet “marketeer” maar “B2B marketeer met 10 jaar ervaring in de IT-sector.”

2. De taak

Wat: Wat moet er gebeuren?
Waarom: Zonder duidelijke taak krijg je vage output

Voorbeelden:

  • “Schrijf een LinkedIn post…”
  • “Maak een e-mail template…”
  • “Genereer 5 koppen voor…”

Let op: Eén taak per prompt. Niet: “Schrijf een post en bedenk ook hashtags en maak een afbeelding.” Dat wordt rommelig.

3. Context

Wat: Achtergrondinfo die AI nodig heeft
Waarom: Zonder context schrijft AI voor niemand specifiek

Voorbeelden context:

  • Doelgroep: “Voor ondernemers die worstelen met content”
  • Situatie: “Veel van mijn klanten vinden LinkedIn eng”
  • Bedrijfsinfo: “Ik ben freelance tekstschrijver gespecialiseerd in IT”

4. Output specificaties

Wat: Hoe moet het resultaat eruit zien?
Waarom: Anders krijg je iets wat technisch klopt, maar praktisch niet werkt

Specificeer altijd:

  • Lengte: “150 woorden”, “3 alinea’s”
  • Tone: “Professioneel maar toegankelijk”
  • Format: “Begin met een vraag”, “Eindig met call-to-action”
  • Stijl: “Gebruik korte zinnen”, “Geen jargon”

De juiste volgorde: van algemeen naar specifiek

Waarom volgorde belangrijk is: AI bouwt antwoorden op zoals jij je prompt schrijft en opbouwt. Begin breed, wordt specifiek.

De formule:

  1. ROL – Stel de expert in
  2. CONTEXT – Geef de situatie
  3. TAAK – Wat moet er gebeuren
  4. OUTPUT – Hoe moet het eruit zien
Hoe schrijf je een goede prompt voor ChatGPT, Claude of een andere AI?

Voor/na voorbeeld complete prompt:

Slecht (willekeurige volgorde): “Schrijf 100 woorden, gebruik geen jargon, voor ondernemers, over LinkedIn, je bent marketeer, maak het praktisch.”

Goed (logische opbouw): “Je bent een LinkedIn expert die ondernemers helpt met content. Veel van mijn klanten vinden LinkedIn eng en weten niet wat ze moeten posten. Schrijf een praktische tip over hoe je je eerste LinkedIn post maakt. Maak het 100 woorden, gebruik geen jargon, en begin met een herkenbare situatie.”

Voel je het verschil? De tweede prompt vloeit natuurlijk, de eerste is een lijst met eisen.

Praktische tip: Lees je prompt hardop. Klinkt het als een normale instructie die je aan een collega zou geven? Dan zit je goed.

Concrete voorbeelden

Inleiding: “Laat me je drie prompts laten zien die ik regelmatig gebruik. Met uitleg waarom ze werken.”

Voorbeeld 1: LinkedIn post schrijven

Je bent een contentstrateeg die helpt bij persoonlijke branding op LinkedIn. 

Ik merk dat veel ondernemers moeite hebben om hun expertise zichtbaar te maken zonder te verkopen. Ze willen waarde toevoegen maar weten niet hoe.

Schrijf een LinkedIn post waarin je één praktische tip geeft over hoe je expertise deelt zonder direct te verkopen. 

Maak het 150 woorden, begin met een herkenbare situatie, gebruik korte alinea's, en eindig met een vraag om engagement.

Waarom dit werkt:

  • Duidelijke rol: contentstrateeg
  • Specifieke context: het probleem van je doelgroep
  • Concrete taak: één tip delen
  • Precieze specs: lengte, opbouw, eindformulering

Voorbeeld 2: E-mail template maken

Je bent een ervaren salesmedewerker die warme, persoonlijke e-mails schrijft.

Ik wil potential clients benaderen die al content laten maken, maar waarschijnlijk niet tevreden zijn met de kwaliteit.

Maak een benaderings-e-mail die professioneel maar vriendelijk is. Focus op nieuwsgierigheid wekken, niet op direct verkopen.

Houd het onder 100 woorden, gebruik een persoonlijke aanhef, en eindig met een zachte vraag. Geen corporate jargon.

Voorbeeld 3: Content ideën genereren

Je bent een creatieve contentmaker die altijd originele invalshoeken bedenkt.

Mijn klant is een IT-consultant die expertise wil delen over cybersecurity, maar vindt dat het onderwerp vaak droog overkomt. Hij wil mensen bewust maken zonder angst aan te jagen.

Geef me 5 contentideeën voor LinkedIn posts die cybersecurity toegankelijk maken. Gebruik metaforen, verhalen of verrassende invalshoeken.

Per idee: geef een korte titel en 2 zinnen uitleg over de invalshoek.

Wat maakt deze voorbeelden goed: Elk heeft alle vier bouwstenen, in logische volgorde, met specifieke details die tot actie leiden.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze vermijdt)

  1. Te vaag blijven
    ❌ Schrijf iets over marketing
    ✅ Schrijf een praktische tip over e-mailmarketing voor lokale ondernemers
  2. Te veel vragen tegelijk
    ❌ Schrijf een post, bedenk hashtags, maak een planning en geef feedback
    ✅ Eén prompt per taak
  3. Geen context geven
    ❌ Schrijf een professionele e-mail
    ✅ Schrijf een professionele e-mail naar een potentiële klant die interesse heeft getoond na een netwerkevent
  4. Output niet specificeren
    ❌ Maak het goed leesbaar
    ✅ Gebruik korte zinnen, maximaal 2 alinea’s per punt, geen vakjargon

Gouden regel: Als je twijfelt of iets specifiek genoeg is, is het waarschijnlijk te vaag.

Zo pak je het aan

Goede prompts schrijven is een vaardigheid. Net als autorijden – eerst bewust alle stappen, later gaat het automatisch.

Begin met deze vier bouwstenen. Oefen ermee. Merk hoe je resultaten verbeteren naarmate je specifieker wordt.

De volgende keer kijk ik naar de meest gemaakte prompt-fouten. Gewoon voorbeelden uit eigen ervaring. En waarschijnlijk heel herkenbaar voor jou.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen over prompts

Wat maakt een goede AI prompt?

Een goede AI prompt heeft vier onderdelen: een duidelijke rol (wie moet AI zijn), specifieke context (achtergrondinfo), een concrete taak (wat moet gebeuren) en output-specificaties (hoe moet het resultaat eruit zien). Hoe specifieker je bent, hoe beter het resultaat.

Hoe lang moet een prompt zijn?

Er is geen ideale lengte voor prompts. Een goede prompt bevat alle nodige informatie: rol, context, taak en gewenste output. Dit kan soms in 20 woorden, soms heb je 100 woorden nodig. Belangrijker dan lengte is volledigheid en specificiteit.

In welke volgorde moet ik een prompt opbouwen?

Begin breed en wees specifiek:

  1. Rol/perspectief instellen
  2. Context en achtergrond geven
  3. De specifieke taak omschrijven
  4. Output-specificaties toevoegen.

Deze volgorde helpt AI om logisch en samenhangend te antwoorden.

Geplaatst op

Doelgroep bepalen: Van vaag idee naar concrete mensen die je écht bereikt

doelgroep bepalen

“Voor wie schrijf je eigenlijk?”

“Eh… voor mensen die geïnteresseerd zijn in mijn onderwerp.” Of: “Voor iedereen die worstelt met hetzelfde als waar ik over schrijf.”

Klinkt logisch. Maar het werkt niet.

Je hebt content nodig om je boodschap over te brengen. Maar schrijven voor “iedereen” is schrijven voor niemand. Voor wie schrijf je dan wél? En hoe bepaal je dat?

Want stel je schrijft voor de verkeerde doelgroep. Dan praat je in feite tegen een lege zaal. Je content mist zijn doel. Je boodschap komt niet aan. En je vraagt je af waarom niemand reageert.

Of erger nog: je wéét niet eens of je voor de juiste doelgroep schrijft. Hoe check je dat? Hoe weet je of je de juiste mensen bereikt?

Het probleem zit niet in wat je zegt, maar tegen wie je het zegt. “Iedereen” is niet je doelgroep. “Mensen die geïnteresseerd zijn in…” is geen doelgroep. Het zijn categorieën. Brede verzamelnamen voor mensen die je niet kent.

En als je mensen niet kent, kun je niet tegen hen praten. Dan praat je tegen niemand. En niemand luistert naar niemand.

Tijd om van dat vage idee concrete mensen te maken. Mensen die je voor je ziet. Die je boodschap herkennen, voelen en waar actie op ondernemen. Want pas dan gebeurt er iets met je content.

Waarom vaag niet werkt (en waarom je het toch doet)

“Iedereen kan mijn product gebruiken!” Herkenbaar? Ik snap het. Je wilt niemand uitsluiten. Maar door niemand uit te sluiten, sluit je eigenlijk iedereen uit.

Hier gebeurt het: je schrijft voor “sportliefhebbers” en eindigt met teksten die zowel voor de doorgewinterde marathonloper als voor de beginnende wandelaar zouden moeten kloppen. Resultaat? Niemand voelt zich echt aangesproken.

De doorgewinterde loper denkt: “Dit is te basic voor mij.” De beginnende wandelaar denkt: “Dit is te intimiderend.”

Je boodschap verdrinkt in de massa omdat je probeert elke doelgroep die er maar kan zijn, tegelijk te bereiken.

doelgroep bepalen - microscoop-methode

De Microscoopmethod: Van breed naar raak

Tijd voor een andere aanpak. Ik noem het de Microscoopmethod – van breed naar specifiek, laag voor laag.

Laag 1: Je brede categorie
Start met wat je al weet. “Mensen die willen afvallen”, “ouders”, “ondernemers”, “kookliefhebbers”. Dat is je uitgangspunt, niet je eindpunt.

Laag 2: Demografische filter
Voeg leeftijd, levensfase, inkomen toe. Niet om te discrimineren, maar om te focussen. “Mensen die willen afvallen” wordt “vrouwen tussen 35-45 die willen afvallen”.

Laag 3: Situationele filter
Wat is er aan de hand in hun leven? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen maar worstelen met de tijd en energie.”

Laag 4: Gedragsfilter
Hoe pakken ze dingen aan? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen, praktische oplossingen zoeken (geen extreme diëten) en bereid zijn om te investeren in hun gezondheid.”

Laag 5: De emotionele trigger
Wat drijft hen echt? “Vrouwen tussen 35-45 die na hun zwangerschap hun oude gewicht terug willen, zich op dit moment onzeker voelen over hun lichaam, praktische oplossingen zoeken en zich weer sterk en energiek willen voelen.”

Zie je het verschil? Van “mensen die willen afvallen” naar een specifieke persoon die je bijna voor je ziet.

De vertaalslag: Van doelgroep naar tone-of-voice

Nu wordt het interessant. Je hebt je doelgroep, maar hoe praat je tegen hen?

Stap 1: Ontdek hun taalgebruik
Ga naar plekken waar ze zich uiten. Facebook-groepen, LinkedIn-discussies, Instagram-reacties, forums. Hoe praten ze over hun uitdagingen? Welke woorden gebruiken ze?

Voorbeeld: Doorgewinterde ondernemers praten anders dan startende ondernemers. “Ik moet mijn conversieratio optimaliseren” versus “Ik krijg te weinig klanten uit mijn website.”

Stap 2: Analyseer hun platform-gedrag
Waar hangen ze rond en hoe gedragen ze zich daar?

  • LinkedIn: professioneel, resultaatgericht, directe tone
  • Instagram: visueel, persoonlijk, emotioneel
  • Facebook: gemeenschapsgevoel, delen van ervaringen
  • TikTok: casual, authentiek, humor

Stap 3: Vind hun frustraties
Wat houdt hen ’s nachts wakker? Deze frustraties zijn je ingang voor je content.

“Ik weet dat je urenlang naar je lege Instagram-feed staart, niet wetend wat je moet posten. Dat gevoel van ‘iedereen lijkt het te snappen behalve ik’. Herkenbaar?”

Stap 4: Ontdek hun beslissingsproces
Nemen ze impulsieve beslissingen of denken ze er weken over na? Willen ze alle details of juist een snel overzicht?

  • Analytische types: cijfers, onderzoek, stap-voor-stap
  • Emotionele types: verhalen, gevoel, visuele voorbeelden
  • Praktische types: direct toepasbaar, concrete resultaten
  • \
Van theorie naar praktijk: hoe bepaal je je doelgroep en tone-of-voice

Praktijkvoorbeelden die het verschil maken

Voorbeeld 1: Fitnesscoach
Van: “Mensen die willen sporten” Naar: “Drukke vaders van 40+ die hun energie terug willen maar maximaal 3x per week 30 minuten hebben”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Welkom bij onze fitness-community!”
  • Nieuw: “Geen tijd voor eindeloze workouts? Begrijp ik. Daarom werken we met 30-minuten sessies die echt werken.”

Voorbeeld 2: Kookblogger
Van: “Mensen die lekker willen koken” Naar: “Werkende ouders die gezonde maaltijden willen zonder gedoe en zonder dat de kinderen zeuren”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Ontdek de geheimen van de Franse keuken”
  • Nieuw: “Pasta weer? Hier zijn 5 gezonde alternatieven waar je kinderen daadwerkelijk van eten.”

Voorbeeld 3: Business coach
Van: “Ondernemers die willen groeien” Naar: “Vrouwelijke ondernemers die hun eerste medewerker willen aannemen maar bang zijn voor de verantwoordelijkheid”

Tone-of-voice verschuiving:

  • Oud: “Schaal je business naar het volgende niveau”
  • Nieuw: “Die eerste medewerker aannemen voelt als een sprong in het diepe. Logisch. Laten we het stap voor stap doen.”

De praktijktest: Bereik je de juiste mensen?

Theory is leuk, maar werkt het ook? Zo test je het:

1. Reactie-analyse
Wie reageert op je content? Matcht dat met je doelgroep? Zo niet, waarom niet?

2. Engagement-kwaliteit
Krijg je oppervlakkige “leuk!” reacties of échte vragen en discussies?

3. Conversie-check
Wie neemt uiteindelijk actie? Boekt een gesprek? Koopt je product? Dit zijn je echte doelgroep-indicators.

4. Taalgebruik-match
Gebruiken je volgers dezelfde woorden als jij? Of praten jullie langs elkaar heen?

5. Platform-performance
Werkt je content beter op bepaalde platforms? Dat zegt iets over waar je doelgroep écht zit.

Tools om je doelgroep scherp te krijgen

Google Analytics & Social Media Insights
Kijk naar demografische data van je huidige bezoekers. Wat zie je? Matcht dit met je aannames?

Directe feedback
Stuur je beste klanten een kort vragenlijstje. Wat trok hen aan? Hoe omschrijven zij hun uitdaging?

Competitor research
Wie volgt je concurrenten? Hoe praten zij tegen hun doelgroep? Wat kun je daarvan leren?

Keyword research
Welke zoektermen gebruikt je doelgroep? Tools zoals Ubersuggest laten zien hoe mensen werkelijk zoeken.

Van theorie naar praktijk: Jouw stappenplan

Stap 1: Microscoop inzoomen

  • Neem je huidige ‘doelgroep’ en ga door alle 5 lagen
  • Schrijf één specifieke doelgroep-beschrijving van maximaal 50 woorden

Stap 2: Taalonderzoek

  • Ga naar 3 plekken waar je doelgroep zich uit
  • Noteer letterlijk welke woorden ze gebruiken
  • Analyseer hun tone-of-voice

Stap 3: Content-experiment

Stap 4: Analyse & bijstelling

  • Wat werkte? Wat niet?
  • Wie reageerde? Matcht dat met je doelgroep?
  • Bijstellen en herhalen

Veelgemaakte fouten (die ik zelf ook maakte)

Fout 1: Te bang om mensen uit te sluiten
“Maar als ik zeg ’40+’ dan denken dertigers dat het niet voor hen is!” Klopt. Dat is precies de bedoeling.

Fout 2: Denken dat 1 doelgroep genoeg is
Soms heb je 2-3 verschillende doelgroepen. Dat kan, maar maak dan aparte content voor elke groep.

Fout 3: Demografische gegevens verwarren met psychografie
“Vrouwen van 35-45” is geen doelgroep. Het is een leeftijdsgroep. De psychografie (wat drijft hen) is belangrijker.

Fout 4: Aannames niet testen
“Ik denk dat mijn doelgroep…” Stop. Ga het uitzoeken. Vraag het hen.

Het resultaat: Content die raakt

Als je het goed doet, gebeurt er iets magisch. Je content wordt persoonlijk zonder privé te zijn. Specifiek zonder beperkend te zijn. En mensen denken: “Dit is voor mij geschreven.”

Dat is het verschil tussen “Leuk artikel!” en “Waar was dit 5 jaar geleden toen ik hier mee worstelde?”

Je wilt die tweede reactie. Altijd.

Aan de slag

Kies vandaag nog één stukje content dat je gaat herschrijven met deze methode. Geen perfecte doelgroep-analyse van 20 pagina’s. Gewoon beginnen.

Want het mooie van doelgroep bepalen? Het is geen eenmalige klus. Het is een continu proces van verfijnen, testen en bijstellen.

En als je merkt dat je doelgroep verschuift? Mooi. Dat betekent dat je groeit. En dat je doelgroep ook groeit.

Handige prompt voor zakelijke teksten schrijven, doelgroep bepalen

Handig prompt: Definieer je doelgroep in 5 stappen

Kopieer deze vragen en vul ze voor jezelf in:

1. Brede categorie:
Voor welke grote groep mensen is mijn content relevant? Bijvoorbeeld: ouders, ondernemers, studenten, sporters

2. Demografisch filter:
Welke leeftijd, levensfase of situatie past er het beste bij? Bijvoorbeeld: ouders van peuters, startende ondernemers, studenten in hun laatste jaar

3. Specifieke uitdaging:
Met welk concreet probleem worstelen ze nu? Bijvoorbeeld: geen tijd voor zichzelf, te weinig klanten, stress om afstuderen

4. Gedrag & voorkeur:
Hoe pakken ze problemen aan? Wat is hun stijl? Bijvoorbeeld: praktische oplossingen, stap-voor-stap begeleiding, snelle resultaten

5. Emotionele driver:
Wat willen ze echt voelen of bereiken? Bijvoorbeeld: zich weer energiek voelen, zekerheid hebben, trots zijn op hun prestatie

Je eindresultaat: Combineer alle antwoorden tot één zin van maximaal 30 woorden.

ChatGPT prompt voor de juiste tone-of-voice

Heb je je doelgroep gedefinieerd? Gebruik dan deze prompt in ChatGPT om de perfecte tone-of-voice te vinden:

“Mijn doelgroep is: [vul hier je 30-woorden definitie in]

Help me de juiste tone-of-voice en communicatiestrategie te ontwikkelen in de volgende stappen:

Stap 1 – Taalanalyse:

  • Welk taalniveau past bij deze doelgroep? (eenvoudig/gemiddeld/hoogopgeleid)
  • Formeel of informeel aanspreken?
  • Welke vakjargon kunnen ze aan? Welke woorden moet ik juist vermijden?

Stap 2 – Platform & gedrag:

  • Op welke platforms zijn zij het meest actief?
  • Hoe lang zijn hun aandachtsspannes? (korte posts vs. lange artikelen)
  • Wanneer zijn ze online en receptief voor content?

Stap 3 – Emotionele tone:

  • Welke tone werkt het beste? (vriendschappelijk/autoritair/motiverend/begripvol/direct)
  • Wat zijn hun grootste frustraties waar ik op in kan haken?
  • Welke emoties wil ik oproepen? (vertrouwen/urgentie/hoop/herkenning)

Stap 4 – Concrete voorbeelden:

  • Geef 5 woorden of zinnen die deze doelgroep zelf zou gebruiken
  • Schrijf 3 voorbeeldzinnen in de juiste tone voor deze doelgroep
  • Geef 2 voorbeelden van onderwerpen die hen direct aanspreken

Stap 5 – Do’s en Don’ts:

  • Wat moet ik absoluut WEL doen in mijn communicatie?
  • Wat moet ik absoluut NIET doen of zeggen?
  • Welke woorden of uitdrukkingen zijn red flags voor deze groep?”

Kopieer deze prompt, vul je doelgroep in, en je krijgt een complete tone-of-voice gids op maat.

Je volgende stap

Pak vandaag die prompt erbij. Vul hem in. En herschrijf één stukje content met je nieuwe doelgroep in gedachten.

Tijd om van “iedereen die…” naar “die ene persoon die…” te gaan.

Heb je je doelgroep scherp maar weet je niet hoe je ze bereikt? Laat me weten welke uitdaging je tegenkomt. Dan maak ik er een volgende blog over.

Meer lezen over doelgroep-onderzoek:

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven, doelgroep bepalen

Veelgestelde vragen over doelgroep bepalen

“Wat als ik meerdere doelgroepen heb?” Dat kan. Maak dan voor elke doelgroep aparte content. Probeer nooit één post te schrijven die voor alle groepen moet werken. Dat werkt voor niemand.

“Mag ik mijn doelgroep later aanpassen?” Ja, doe dat zelfs! Je doelgroep evolueert met jou mee. Check elk kwartaal of je nog de juiste mensen bereikt en pas bij waar nodig.

“Wat als mijn doelgroep te klein wordt?” Beter een kleine groep die echt geïnteresseerd is dan een grote groep die scrollt. Start specifiek, groei later uit naar aangrenzende groepen.

“Hoe weet ik of ik te specifiek ben?” Te specifiek bestaat niet, wél te beperkend. Als je doelgroep kleiner wordt maar meer reageert en koopt, zit je goed.

“Moet ik mijn concurrenten kopiëren?” Kijk wat zij doen, maar kopieer niet. Misschien bereiken zij ook de verkeerde doelgroep. Focus op jouw ideale klant, niet op hun keuzes.

“Wat als ik het niet zeker weet?” Begin met je beste gok. Test het een maand. Analyseer de reacties. Pas aan. Herhaal. Beter een imperfecte start dan eindeloos twijfelen.

Geplaatst op

Spelfouten? We zijn allemaal mensen

spelfouten

Spelfouten, grammaticale fouten of fouten in de interpunctie: ook ik maak ze als tekstschrijver veelvuldig. Werled in plaats van wereld. Carroussel waar het carrousel moet zijn. En ik weet echt wel hoe die woorden horen. Maar ja, mijn vingers denken soms anders.

Komma’s staan ook niet altijd daar waar ze thuishoren. En weet je wat? Dat geeft niet. We zijn mensen, geen machines.

Maar toch. Spelfouten kosten je wel geloofwaardigheid. Uit onderzoek onder ruim vierhonderd hr-managers bleek dat 83% hun oordeel negatief beïnvloed wordt wanneer een brief meer dan vijf spel- of stijlfouten bevat.

Dus het is wel slim om je teksten zo goed mogelijk te checken.

Waarom we onze eigen fouten missen

Je wordt blind voor je eigen teksten. Je hersenen weten wat je wilde schrijven en vullen dit voor je in. Of je leest vooral scannend en let meer op de samenhang of inhoud dan op de spelling.

Een blinde vlek dus. Vandaar dat ik voor serieuze stukken vaak met een redacteur werk. Vier ogen zien meer dan één.

De 10 meest gemaakte fouten

Een mix van spelfouten, die taalexperts tegenkomen en die je in officiële bronnen vindt:

1. d/t/dt-fouten

❌ Hij word boos
✅Hij wordt boos
❌ Ik heb gewerkt
✅Ik heb gewerkt

Vervang het werkwoord door lopen – dan hoor je of er een t achter moet. Hij loopt boos klinkt gek, dus: Hij wordt boos.

2. Enthousiast spatiegebruik

❌ Laagste prijs garantie, lange termijn planning
✅ Laagsteprijsgarantie, langetermijnplanning

Nederlands is een aan-elkaar-schrijftaal. Hoe langer het woord, hoe groter de neiging om spaties ertussen te proppen.

3. Die waar dat hoort

❌ Een bedrijf die
✅ Een bedrijf dat
❌ Het meisje die
✅ Het meisje dat

Het-woorden krijgen altijd dat. De-woorden krijgen die. Simpel, maar gaat vaak fout.

4. Hun als onderwerp

❌ Hun zeiden dat
✅ Zij zeiden dat
❌ Hun hebben gelijk
✅ Zij hebben gelijk

Hun is bezittelijk zoals hun huis of meewerkend voorwerp zoals ik geef het hun. Voor de rest: zij.

5. Jou en jouw door elkaar

❌ Ik ben trots op jouw
✅ Ik ben trots op jou
❌ Jou huis is mooi
✅ Jouw huis is mooi

Jouw heeft altijd bezit erachter. Jou staat op zichzelf of krijgt een voorzetsel.

6. Als- vs dan-verwarring

❌ Groter als
✅ Groter dan
❌ Even groot dan
✅ Even groot als

Vergrotende trap krijgt dan. Vergelijking krijgt als. Lastig, want in spreektaal hoor je vaak groter als.

7. Te-gebruik chaos

❌ Teveel problemen

❌ Ik ben opzoek
✅ Te veel problemen

✅ Ik ben op zoek

Als je weinig kunt invullen, schrijf je te veel apart. Op zoek is ook altijd apart.

8. Apostrof-circus

❌ Koffies, pizzas, 5 euros
✅ Koffies, pizza’s, as, 5s

Alleen apostrof bij meervoud van letters, cijfers en afkortingen. En bij weglatingen: s morgens.

9. Hoofdletters bij talen

❌ Ik spreek nederlands en engels
✅ Ik spreek Nederlands en Engels

Talen, landen, volkeren krijgen altijd een hoofdletter. Ook Nederlandse cultuur en Engelse thee.

10. Werkwoord-verwarring

❌ Ik irriteer me aan
✅ Ik erger me aan
❌ Hij besef zich
✅ Hij beseft

Irriteren doet iets met jou. Ergeren doe je zelf. Beseffen staat alleen, realiseren met me.

Trucs om je eigen fouten te vangen

De klassiekers:

  • Laat je tekst een dag liggen
  • Lees hardop (je hoort wat je ogen missen)
  • Print uit (papier voelt anders dan scherm)
  • Neem contact op met Onze Taal als je zit met een lastig probleem

De slimme trucs:

  • Zet je tekst in een ander lettertype – oogt als nieuwe tekst
  • Lees van achter naar voren (puur op woorden, niet op inhoud)
  • Controleer in meerdere rondes – eerst inhoud, dan spelling

De persoonlijke lijst: Maak een lijstje van woorden die jij vaak fout schrijft. Check die specifiek.

De waarheid

Perfect bestaat niet. Zelfs professionele tekstschrijvers maken fouten. Het gaat erom dat je laat zien: ik doe moeite. Ik respecteer mijn lezer genoeg om te checken.

Want uiteindelijk betekent een zorgvuldig gecontroleerde tekst: Ik neem dit serieus. En jou ook.

En als er dan nog een foutje in sluipt? Menselijk. We zijn geen robots.

Check je tekst. Doe je best. Maar wees niet te hard voor jezelf als er toch iets doorheen glipt.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten

Veel gestelde vragen over spelling

Moet ik alles perfect kunnen?
Nee. Zelfs ik schrijf werled in plaats van wereld. Het gaat erom dat je je best doet.

Waarom is spellingscontrole niet genoeg?
Die mist contextfouten. Hun zijn hier wordt niet aangegeven als fout, terwijl het Zij zijn hier moet zijn.

Hoe lang moet ik een tekst laten liggen?
Een dag is ideaal. Een uur helpt ook al. Gewoon even afstand nemen zodat je het met frisse ogen leest.

Wanneer schakel ik een redacteur in?
Voor belangrijke teksten waar veel van afhangt. Sollicitatiebrieven, rapporten, websiteteksten. Vier ogen zien meer dan één.

Is spreektaal in teksten erg?
Hangt van je doelgroep af. Voor formele teksten: vermijd. Voor persoonlijke verhalen: kan juist kracht geven. Lees hier meer over spreektaal vs schrijftaal.

Geplaatst op

Zakelijke teksten schrijven die mensen écht lezen

zakelijke teksten schrijven

Zakelijk schrijven. Twee woorden die bij veel mensen meteen beelden oproepen van saaie rapporten, eindeloze e-mails en teksten die niemand leest. Maar dat hoeft niet.

Goed zakelijk schrijven? Dat is gewoon helder communiceren. Niet moeilijker dan dat.

Waarom de meeste zakelijke teksten draken zijn

Laten we eerlijk zijn: de meeste zakelijke teksten die we dagelijks tegenkomen zijn gewoon slecht. Ze missen hun doel compleet. De schrijver bedoelt het goed, maar het resultaat werkt averechts.

De waarheid? De meeste zakelijke teksten zijn slecht omdat ze:

  • Vol jargon zitten dat niemand begrijpt
  • Zo lang zijn dat je de draad kwijtraakt
  • Geschreven zijn voor de schrijver, niet voor de lezer

En dan verwonderen we ons dat niemand onze e-mails leest. Of dat onze rapporten in een la verdwijnen.

zakelijke-teksten-schrijven-gouden-regel

De gouden regel van zakelijk schrijven

Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf.

Stel jezelf deze drie vragen voordat je begint:

  1. Wat wil mijn lezer weten?
  2. Waarom zou dit hem interesseren?
  3. Wat moet hij doen na het lezen?

Die vragen beantwoord? Dan kun je beginnen.

Vijf basis-regels die alles veranderen

1. Begin met het belangrijkste

Geen lange inleidingen. Geen context van drie alinea’s. Begin met wat er toe doet.

❌ “Naar aanleiding van de vergadering van vorige week dinsdag waarin verschillende punten aan bod kwamen…”

✅ “Het project loopt twee weken vertraging op. Dit is waarom en dit gaan we eraan doen.”

2. Eén gedachte per zin

Lange zinnen zijn de vijand van helderheid. Maak ze kort. Krachtig. Begrijpelijk.

❌ “Het rapport dat we vorige maand hebben opgesteld en waarin verschillende scenario’s zijn uitgewerkt, toont aan dat de implementatie van het nieuwe systeem, mits we de juiste stappen ondernemen, tot een verbetering van 15% kan leiden.”

✅ “Ons rapport toont het aan: het nieuwe systeem kan de efficiency met 15% verbeteren. Wel moeten we de juiste stappen ondernemen.”

3. Zeg wat je bedoelt

Geen verhullende taal. Geen corporate speak. Gewoon duidelijk zeggen waar het op staat.

❌ “Er zijn uitdagingen geconstateerd in de realisatie van de gestelde doelstellingen.”

✅ “We halen onze doelen niet.”

4. Gebruik actieve zinnen

Passieve zinnen maken teksten zwak en onduidelijk. Wie doet wat? Zeg het gewoon.

❌ “Er is besloten dat de deadline verschoven zal worden.”

✅ “We verschuiven de deadline.”

5. Schrijf zoals je praat

Stijf en formeel werkt niet meer. Mensen willen teksten die ze begrijpen. Teksten die klinken als een normaal gesprek.

❌ “Wij willen u hierbij in kennis stellen van het feit dat…”

✅ “We laten je weten dat…”

Praktische tips voor elke dag

Voor e-mails:

  • Onderwerp dat direct zegt waar het over gaat
  • Belangrijkste boodschap in de eerste zin
  • Maximaal drie alinea’s
  • Duidelijke vervolgstap

Voor rapporten:

  • Executive summary voorop
  • Koppen die de inhoud samenvatten
  • Korte alinea’s (max 4 regels)
  • Conclusies en aanbevelingen apart

Voor presentaties:

  • Eén boodschap per slide
  • Spreektaal, geen leestaal
  • Verhaal dat logisch opbouwt
  • Concrete vervolgstappen
zakelijke teksten schrijven - De drie grootste valkuilen (en hoe je ze vermijdt)

De drie grootste valkuilen (en hoe je ze vermijdt)

Valkuil 1: Het jargon-monster
“We gaan de stakeholders alignen voor optimale deliverables.” Wat bedoel je eigenlijk? “We stemmen af met betrokkenen voor het beste resultaat.” Veel beter.

Jargon is een sluipmoordenaar. Het sluipt je teksten binnen en maakt ze onleesbaar. Elke branche heeft zijn eigen jargon. IT’ers hebben het over “deployments” en “legacy systems”. Marketeers over “touchpoints” en “customer journeys”.

Gebruik vakjargon alleen als je zeker weet dat je lezer het begrijpt. En zelfs dan: kun je het ook gewoner zeggen? Voor helder Nederlands kun je altijd de richtlijnen van Onze Taal raadplegen.

Valkuil 2: De alinea-aaneenschakeling
Blokken tekst schrikken mensen af. Niemand wil door een muur van woorden heen beuken.

Wit. Ruimte. Maakt. Teksten. Leesbaar. Geef je lezer rust voor zijn ogen.

Vuistregel: wissel lange en korte alinea’s af. Maximaal 40-50 woorden per alinea. En gebruik subkoppen om je tekst op te breken.

Valkuil 3: Het beleefdheidsoffensief
“Naar aanleiding van uw gewaardeerde reactie van vorige week, waarbij u de vriendelijkheid had om…” Stop. Hou op.

Dit is geen negentiende-eeuwse briefwisseling. Beleefd zijn is prima, maar overdreven vormelijk zijn maakt je teksten log en onpersoonlijk. “Bedankt voor je reactie. Hier is mijn antwoord.” Klaar.

Concrete voorbeelden uit de praktijk

Voorbeeld 1: De rammelende e-mail

❌ Betreft: Verzoek om informatie betreffende de status van project Alpha

Geachte heer/mevrouw,

Naar aanleiding van onze vorige correspondentie van 15 maart jongstleden, waarbij diverse aspecten van het project ter sprake kwamen, willen wij u vriendelijk verzoeken om een update te verstrekken aangaande de huidige status van de verschillende onderdelen van het project, teneinde een helder beeld te verkrijgen van de voortgang en eventuele knelpunten die zich hebben voorgedaan.

✅ Onderwerp: Update project Alpha

Hoi Sarah,

Hoe staat het met project Alpha? We hadden het er 15 maart over, en ik ben benieuwd naar de voortgang.

Specifiek wil ik graag weten:

  • Waar staan we nu?
  • Welke onderdelen lopen volgens schema?
  • Waar lopen we tegen problemen aan?

Kun je me deze week even bijpraten?

Groet, Mark

Voorbeeld 2: Het onduidelijke rapport

❌ Uit de analyse van de verzamelde data betreffende de klanttevredenheid blijkt dat er significante verbeterpunten zijn geïdentificeerd in verschillende aspecten van de dienstverlening, welke nader onderzocht dienen te worden teneinde tot een optimalisatie van de klantervaring te komen.

✅ Onze klanten zijn niet tevreden. Dat blijkt uit de laatste enquête.

De belangrijkste klachten:

  • Lange wachttijden (67% van de klanten)
  • Onduidelijke communicatie (45%)
  • Traag afhandelen van problemen (38%)

Mijn advies: begin met de wachttijden. Daar winnen we het meest mee.

tips vacaturetekst schrijven, zakelijke teksten schrijven

Gereedschappen die je helpen

De 5-woorden-test
Kun je je boodschap in vijf woorden samenvatten? Zo niet, dan is je bericht te ingewikkeld. Maak het simpeler.

De moeder-test
Zou je moeder je tekst begrijpen? Zo niet, dan is het te vaag of te vol jargon. Herschrijf.

De hardop-test
Lees je tekst hardop voor. Struikel je over zinnen? Kom je adem tekort? Dan zijn je zinnen te lang. Maak ze korter. Tools zoals Hemingway Editor kunnen je helpen om te lange zinnen te spotten.

De waarom-test
Waarom zou iemand dit willen lezen? Als je geen goed antwoord hebt, begin opnieuw.

Het geheim van goede zakelijke teksten

Wil je weten wat het verschil maakt tussen teksten die werken en teksten die worden weggelegd?

Respect voor je lezer.

Respecteer zijn tijd. Respecteer zijn intelligentie. Respecteer zijn behoefte aan duidelijkheid.

Schrijf alsof je tegenover hem zit. Alsof je hem persoonlijk vertelt wat hij moet weten. Want eigenlijk doe je dat ook.

Goede zakelijke teksten voelen niet als zakelijke teksten. Ze voelen als een gesprek met iemand die weet waar hij het over heeft. Iemand die je tijd niet verspilt. Iemand die je helpt verder te komen.

Dat is wat je nastreeft. Niet perfecte grammatica of indrukwekkende woordkeuze. Gewoon helderheid. Duidelijkheid. Bruikbaarheid. Onderzoek van Nielsen Norman Group bevestigt dat mensen online vooral scannen – des te belangrijker om helder te schrijven.

Waar begin je?

Pak je laatste e-mail erbij. Lees hem hardop voor. Klinkt het als iets wat je zou zeggen? Zo niet, herschrijf het.

Begin klein. Eén e-mail per dag bewuster schrijven. Eén rapport per week kritisch bekijken. Voor je het weet, schrijf je teksten die mensen écht lezen.

Stap 1: De e-mail-uitdaging
Elke e-mail die je verstuurt, check je eerst:

  • Onderwerp duidelijk?
  • Belangrijkste punt in de eerste zin?
  • Korter dan drie alinea’s?
  • Duidelijk wat de ontvanger moet doen?

Stap 2: De jargon-jacht
Ga op jacht naar jargon in je teksten. Elke corporate term die je tegenkomt, vervang je door gewone woorden. “Faciliteren” wordt “mogelijk maken”. “Implementeren” wordt “invoeren”.

Stap 3: De zinnen-knipper
Alle zinnen langer dan 20 woorden knip je doormidden. Geen uitzonderingen. Je zult verbaasd zijn hoeveel helderder je teksten worden.

Stap 4: De lezer-test
Bij elke tekst die je schrijft, vraag je af: zou ik dit zelf willen lezen? Zo niet, herschrijf het tot je “ja” kunt zeggen.

Wanneer je elke week een stap neemt, heb je na een maand een nieuwe gewoonte. Een die je jaren vooruit gaat helpen.

En dat is het hele punt van zakelijk schrijven: gelezen worden. Begrepen worden. Actie uitlokken.

De rest is bijzaak.

PS: Zakelijk schrijven is een vaardigheid, geen talent. Je kunt het leren. Je kunt er beter in worden. Begin vandaag. Je lezers zullen je dankbaar zijn.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven

Veelgestelde vragen over zakelijk schrijven

Maar moet zakelijk schrijven niet formeel zijn?
Nee. Formeel betekent niet automatisch professioneel. Je kunt zakelijk én toegankelijk schrijven. “We laten je weten dat…” werkt beter dan “Wij willen u hierbij in kennis stellen van het feit dat…”

Hoe weet ik of mijn tekst te lang is?
Simpele test: zou je dit zelf willen lezen? Zo niet, dan is het te lang. Of vraag aan een collega: “Kun je me in 30 seconden vertellen waar dit over gaat?” Lukt dat niet, dan moet het korter.

Wat als mijn chef juist van die corporate taal verwacht?
Begin klein. Pas één e-mail aan. Kijk wat er gebeurt. Vaak merken mensen niet eens dat je anders schrijft – ze merken wel dat ze je beter begrijpen.

Mag ik persoonlijke voornaamwoorden gebruiken in rapporten?
Ja! “Wij adviseren” is duidelijker dan “Er wordt geadviseerd”. Het maakt je tekst menselijker en je aanbevelingen krachtiger.

Hoe schrijf ik korter zonder belangrijke info weg te laten?
Schrap bijvoeglijke naamwoorden. “Significant verbeterpunt” wordt “verbeterpunt”. Zet kerncijfers in een tabel in plaats van in lopende tekst. Gebruik opsommingen voor lijstjes.

Wat als ik moet schrijven over ingewikkelde onderwerpen?
Ingewikkeld onderwerp betekent niet ingewikkelde zinnen. Juist niet. Leg het uit alsof je het aan een nieuwe collega vertelt. Gebruik voorbeelden. Maak het concreet.

Hoe zorg ik dat mensen actie ondernemen na het lezen?
Zeg precies wat je wilt. “Laat me weten wat je ervan vindt” is vaag. “Kun je voor vrijdag laten weten of je akkoord gaat met voorstel 2?” werkt.

Handige prompt voor zakelijke teksten schrijven

Prompt voor betere zakelijke teksten

Wil je direct aan de slag? Gebruik deze prompt bij je volgende zakelijke tekst:

“Herschrijf deze zakelijke tekst zodat hij helder, actionable en leesbaar wordt.

Specifiek: Maak van deze tekst een heldere communicatie die direct tot de kern komt en de lezer aanzet tot actie.

Context: [Beschrijf hier: wat voor bedrijf/organisatie, welke situatie, wat is er aan de hand?]

Rol: Je bent een expert in zakelijk schrijven die corporate jargon omzet in heldere, menselijke communicatie.

Audience: [Voor wie schrijf je? Doelgroep, hun problemen, hun taal, hun behoeften]

Persoonlijk: Schrijf direct en toegankelijk, zonder poespas. Gebruik korte zinnen, actieve taal, en zorg dat het klinkt als een normaal gesprek. Geen corporate speak.

Hanteer deze regels:

  • Begin met de belangrijkste boodschap
  • Maximaal 20 woorden per zin
  • Alinea’s van maximaal 50 woorden
  • Vervang jargon door gewone woorden
  • Schrijf actief in plaats van passief
  • Eindig met een concrete vervolgstap

Originele tekst: [Plak hier je tekst]”

Probeer het uit. Kijk of het verschil oplevert.

Geplaatst op

Wat is een prompt, wat is prompting en waarom is het zo belangrijk?

Wat is een prompt, wat is prompting en waarom is het zo belangrijk?

De eerste keren dat ik ChatGPT gebruikte, vroeg ik dingen als “schrijf een tekst over mijn bedrijf” of “controleer deze tekst op spelling”. Dan kreeg ik algemene flauwekul die nergens over ging. En nog steeds fouten in de tekst ook.

Ik dacht: Is dit het nou? Dit werkt niet.

Herkenbaar? Welkom bij de club.

Maar het liet me niet los. Je gaat er meer over lezen, meer proberen en meer specificeren. Langzaam gaf ChatGPT steeds meer het resultaat dat ik voor ogen had.

Of je nou ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity gebruikt – AI weet niet vanzelf wat je wilt. AI is geen gedachtelezer. Het is een tool die alleen zo goed is als de instructies die je geeft.

En daar gaat het vaak mis.

De resultaten komen niet overeen met wat je verwacht had. Dat komt vooral omdat je niet weet hoe je precies moet communiceren met AI. Je verspilt tijd aan herformuleren. En uiteindelijk denk je: “AI werkt niet voor mijn bedrijf.”

Maar het probleem ligt niet bij de AI. Het ligt bij hoe je ermee praat.

Ik ga je laten zien wat prompting is, waarom het belangrijk is, en hoe je AI eindelijk kunt laten werken zoals jij het wilt. En je kunt er vandaag mee beginnen.

Wat is een prompt

Wat je gaat lezen: • Prompting is specifieke instructies geven aan AI – zoals het aansturen van een zeer capabele maar letterlijke assistent • Goede prompts maken het verschil tussen frustratie en resultaat – de kwaliteit van je vraag bepaalt de kwaliteit van het antwoord.

Je kunt vandaag al beginnen – met een paar simpele aanpassingen werk je al veel effectiever.

Wat is een prompt eigenlijk?

Een prompt is de instructie die je geeft aan AI. Simpel toch?

Niet zo simpel.

Want de meeste mensen geven slechte instructies. Ze denken dat AI context heeft, hun bedrijf kent, of hun voorkeuren snapt. Maar AI weet helemaal niets over jou.

Stel je dit voor

Je hebt een nieuwe stagiair. Briljant. Heeft alle kennis van de wereld. Maar kent jou niet.

Deze stagiair:

  • Neemt alles letterlijk
  • Weet niets van jouw bedrijfscultuur
  • Kent jouw voorkeuren niet
  • Wordt alleen beter als jij duidelijker wordt

Dat is AI. Precies dat.

Het verschil? Deze “stagiair” werkt 24/7, kost bijna niets, en klaagt nooit. Maar je moet wel leren hoe je ermee praat.

Het verschil zie je meteen

Wat ik eerst deed: “Schrijf iets over marketing”

Resultaat: Een saai verhaal van 200 woorden over marketing in het algemeen. Nutteloos.

Wat is een prompt? - Voorbeeld slecht

Wat ik nu doe: “Schrijf een blog intro van 300 woorden over content marketing voor kleine lokale bedrijven. Focus op tijdsbesparing en betaalbare strategieën. Gebruik een persoonlijke, bemoedigende toon alsof je tegen een goede vriend praat. Vermijd jargon.”

Resultaat: Een specifieke, bruikbare intro die past bij mijn doelgroep en stijl.

Zie je het verschil? De eerste versie geeft AI niets om mee te werken. De tweede geeft context, specificaties en persoonlijkheid.

Waarom prompting zo belangrijk is

Tijd besparen

Als ondernemer ben je veel tijd kwijt aan dingen die niet per se jij hoeft te doen. Content schrijven, e-mails beantwoorden, social media posts bedenken.

Met goede prompts kun je veel van dat werk overdragen aan AI. En ik bedoel echt overdragen, niet “even snel laten checken.”

Wat ik zelf merk:

  • Nieuwsbrieven gaan sneller
  • Social media planning kost minder energie
  • Klantcommunicatie wordt consistenter
  • Blog ideeën komen vanzelf

Betere kwaliteit

Goede prompts zorgen niet alleen voor sneller werk, maar ook voor beter werk:

  • Consistente tone of voice (je klinkt altijd zoals jij dat wilt)
  • Professionele resultaten zonder dure hulp
  • 24/7 beschikbaarheid
  • Onbeperkt bijschaven zonder extra kosten

Het is alsof je een copywriter in je achterzak hebt die jouw stijl kent, nooit moe wordt, en altijd scherp blijft.

Kosten

ChatGPT Plus kost me 20 euro per maand. Een freelancer kost me 75 euro per uur. Zelfs als ik maar één tekst per maand laat schrijven, ben ik al goedkoper uit.

Maar ik gebruik het voor veel meer dan één tekst per maand. Voor de prijs van een pizza per maand.

Waarom het zo vaak mislukt

Ik zie het vaak. Mensen die zeggen: “AI werkt niet voor mij.” Wat doen ze fout?

  • Te algemeen: “Help me met marketing” zegt niets
  • Geen context: AI weet niet wie je bent of wat je doet
  • Verkeerde verwachtingen: AI kan geen gedachten lezen
  • Te snel opgeven: In plaats van doorvragen en verfijnen

Mijn eigen leercurve? Frustrerend in het begin. Ik was continu aan het verfijnen. Net als ik ergens dacht te komen, was mijn chat te lang of moest ik een paar uur wachten voor de volgende vraag.

Frustratie tot in mijn tenen.

Maar ik geef niet snel op. Ik bleef proberen, gebruikte verschillende AI-tools, las erover. Vooral leerde ik dat je AI alles moet vertellen wat het moet weten. Het kan niets raden.

Wat is het verschil tussen prompts en gewone vragen?

Slechte prompts:

  • Vaag: “Maak iets leuks”
  • Geen context: AI moet raden wat je wilt
  • Te kort: “Schrijf blog”
  • Geen persoonlijkheid: matig resultaat gegarandeerd

Goede prompts hebben:

  • Specificiteit: Je weet precies wat je wilt
  • Context: Achtergrond van je bedrijf en situatie
  • Format: Hoe lang, welke stijl, welke structuur
  • Tone: Hoe wil je klinken?
  • Persoonlijkheid: Wat is wel/niet jouw stijl?
voorbeeld van een prompt

Voorbeelden

Bedrijfsbeschrijving

Wat je veel ziet: “Beschrijf mijn bedrijf”

Wat beter werkt: “Schrijf een bedrijfsbeschrijving van 150 woorden voor Het Contentkantoor. Ik help ondernemers met content die écht werkt, zonder marketinggeblabla. Bekend om mijn directe, no-nonsense aanpak. Vermijd woorden zoals ‘innovatief’ of ’toonaangevend’. Focus op eerlijkheid, resultaat en dat ik begrijp waar ondernemers tegenaan lopen. Toon: professioneel maar toegankelijk, zoals je tegen een goede vriend praat.”

Social media

Wat ik eerst deed: “Maak een LinkedIn post”

Wat ik nu doe: “Schrijf een LinkedIn post over het belang van goede prompting voor ondernemers. Mijn stijl: direct, geen poespas, praktisch. Doelgroep: ondernemers die tijd willen besparen maar geen marketinggeblabla willen. Vermijd woorden als ‘gamechanger’ en ‘revolutionair’. Focus op concrete voordelen die ze vandaag kunnen toepassen. Eindig met een vraag om engagement.”

Zie je hoe veel specifieker dat is? En hoe veel meer van mijn persoonlijkheid erin zit?

Zo maak je van elke prompt een succes

Begin met één ding

Kies één taak waar je regelmatig tijd aan kwijt bent:

  • E-mailtemplates
  • Social media-posts
  • Productbeschrijvingen
  • Blogonderwerpen

Focus daarop. Word daar goed in. Pak daarna de volgende taak aan.

Mijn SCRAP-methode

Ik gebruik een simpel framework dat elke prompt beter maakt:

S – Specifiek: Wat wil je precies? “Schrijf een email” is te vaag. “Schrijf een follow-up email voor prospects na een eerste gesprek” is specifiek.

C – Context: Wat moet AI weten? Je type bedrijf, je positie, je klanten, de situatie.

R – Rol: Welke expertise heeft AI nodig? “Als ervaren verkoper”, “Als contentspecialist”, “Als ondernemer”.

A – Audience: Voor wie schrijf je? Je doelgroep, hun problemen, hun taal, hun behoeften.

P – Persoonlijk: Jouw stijl, voorkeuren, en vooral wat je NIET wilt. AI heeft geen smaak – jij wel.

Die laatste P is cruciaal

AI produceert zonder jouw input altijd generieke teksten. Teksten die klinken alsof ze door een robot geschreven zijn.

Want dat zijn ze ook.

Maar als je AI vertelt wat jouw stijl is, wat je wel en niet wilt horen, hoe je klinkt… dan krijg je teksten die klinken alsof jij ze geschreven hebt.

Praktische voorbeelden:

  • “Geen woorden zoals ‘innovatief’ of ‘revolutionair'”
  • “Wel humor, maar niet flauw”
  • “Professioneel maar warm, zoals je tegen een vriend praat”
  • “Geen marketingjargon – schrijf zoals mensen echt praten”

Onthoud je dit allemaal?

Natuurlijk niet. Daarom maakte ik deze checklist voor je. Gewoon printen, naast je laptop leggen zodat je het altijd bij de hand hebt. Wat erin zit: SCRAP-methode, templates, en voorbeelden die werken.

Pak je checklist!

Bewaar wat werkt

Succesvolle prompts bewaar ik. Ik maak er templates van. Voor terugkerende taken kopieer ik gewoon wat eerder werkte en pas het aan.

Waarom opnieuw uitvinden wat al werkt?

Probeer dit eens

Test het zelf: Probeer eerst ‘Geef me tips voor meer reacties op nieuwsbrieven’ en probeer dan dit:

“Als marketingadviseur, geef me 5 praktische tips om meer reacties te krijgen op mijn nieuwsbrieven. Gericht op [jouw type bedrijf]. Focus op concrete, toepasbare adviezen van maximaal 50 woorden per tip. Geen algemene adviezen maar specifieke voorbeelden die ik deze week kan uitproberen.”

Vervang [jouw type bedrijf] door wat jij doet en kijk naar het verschil.

Wat valt je op?

Begin er gewoon mee

Prompting is niet moeilijk. Het vraagt gewoon bewustzijn en oefening. Net als autorijden – in het begin denk je bij elke handeling na, maar al snel doe je het zonder nadenken.

Ondernemers die prompting goed kunnen, krijgen tijd terug. Die besteden ze aan wat echt belangrijk is: klanten helpen en hun bedrijf laten groeien.

Klaar voor meer? In mijn volgende blog vertel ik precies hoe je een prompt opbouwt die werkt – elke keer weer.

Wat is een prompt? Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een prompt en een gewone vraag?

Een prompt geeft AI alles wat het nodig heeft om een bruikbaar antwoord te geven. Een gewone vraag laat AI raden wat je wilt. Het verschil? Specificiteit en context. Een vraag is “Hoe doe ik marketing?”, een prompt is “Als marketingadviseur voor lokale bedrijven, geef concrete marketingstrategieën voor mijn kapsalon, gericht op klantbehoud via mond-op-mond reclame, zonder grote budgetten.”

Hoeveel tijd bespaar ik met goede prompting?

Dat hangt af van hoe goed je wordt en hoe helder je weet wat je wilt. Ik merk zelf dat taken sneller gaan, maar hoeveel precies verschilt per taak en per persoon. De grootste winst zit bij repetitieve taken die normaal veel denkwerk kosten – zoals contentcreatie en klantcommunicatie.

Moet ik technisch zijn om te kunnen prompten?

Nee. Het gaat om duidelijk communiceren – iets wat je als ondernemer al kunt. Als je aan een medewerker kunt uitleggen wat je wilt, kun je ook goede prompts schrijven. De basis leer je in een paar uur, verfijning komt met oefening.

Geplaatst op

LinkedIn algoritme 2025: wat werkt nog (en wat niet meer)

LinkedIn posts die niet werken - LinkedIn algoritme 2025 - LinkedIn etiquette, LinkedIn netwerken routine

LinkedIn heeft het algoritme weer flink aangepakt. En nee, dat is geen verrassing — dat doen ze elk jaar. Maar 2025? Dit jaar zijn de veranderingen behoorlijk ingrijpend.

Als je vorig jaar nog lekker scoorde met je posts en nu zitten te staren naar cijfertjes die je teleurstellen… dan ben je niet de enige. Het LinkedIn algoritme 2025 heeft nieuwe spelregels. Laten we die eens doorlopen.

Het opvallendste nieuws eerst

Richard van der Blom heeft het zwart-op-wit gezet in zijn nieuwste Algorithm Insights Report 2025 (251 pagina’s vol data). Organisch bereik is met 50% gekelderd. Waar je post vorig jaar nog 1000 mensen bereikte, zijn dat er nu 500.

Nog pijnlijker: Top Creators krijgen 31% van alle visibility, terwijl “gewone” creators zoals jij en ik nog maar 28% krijgen. In 2022 was dat nog 57%. LinkedIn geeft de voorkeur dus gewoon aan de grote jongens.

Maar — en dit is belangrijk — engagement per post is met 12% gestegen. Dus als je content goed is, werkt het nóg beter dan voorheen.

Het algoritme is gewoon kieskeuriger geworden. Net als die kritische vriend die alleen reageert als je echt iets zinnigs zegt.

verticale video op linkedIN is king - linkedin algoritme 2025

Wat het LinkedIn algoritme in 2025 écht wil zien

Video’s zijn ‘king’

LinkedIn heeft eindelijk door dat andere platforms al jaren video pushen. LinkedIn video’s krijgen vijf keer meer engagement, en live video’s zelfs 24 keer meer! Verticale video’s, interactieve content en carrousels krijgen nu voorrang boven traditionele tekstposts.

Geen fancy productie nodig. Gewoon jij, je camera, en waardevolle inzichten. Authentiek werkt beter dan gepolijst.

Expertise wordt beloond

LinkedIn benadrukt expertise nu meer dan ooit. Posts met originele inzichten, branchetrends of bruikbaar advies hebben meer kans om een groter publiek te bereiken.

Het algoritme herkent nu beter wie autoriteit heeft in welk vakgebied. Post je consistent over hetzelfde onderwerp? Dan krijg je een boost. Spring je van onderwerp naar onderwerp? Dan word je bestraft.

Focus. Kies je niche. Word de persoon die iedereen associeert met dat ene ding.

Comments zijn goud waard

Van der Blom’s data toont het glas helder: engagement heeft een puntensysteem.

👍 Likes: 1 punt
💬 Comments: 12 punten
💾 Saves: 10 punten
♻️ Shares: 8 punten
🖱️ “Zie meer” klikken: 2 punten

Een comment is dus 12x waardevoller dan een like. En korte reacties zoals “mooi inzicht!” zijn dood. LinkedIn geeft nu 2.5x meer waarde aan reacties van 15+ woorden.

Nog interessanter: het liken van een post geeft 12x meer visibility aan degene die liket dan aan de post zelf. Dus actief zijn loont dubbel.

Een doordachte reactie van 15+ woorden kan je zichtbaarheid enorm verhogen. Reageer dus niet alleen, maar voeg waarde toe.

LinkedIn’s golden hour

LinkedIn’s “golden hour” is crucialer dan ooit. Engagement in het eerste uur na publicatie speelt een belangrijke rol bij het bepalen van het totale bereik van je post.

Post je om 9 uur ’s ochtends? Zorg dat je tot 10 uur beschikbaar bent om te reageren op comments. Die eerste reacties bepalen of je post doorbreekt naar tweede- en derdegraadsconnecties.

Timing is alles. Uit onderzoek van Sprout Social blijkt dat 9 uur ’s ochtends op dinsdagen en woensdagen het meest succesvol zijn voor Nederlandse professionals

Wat je absoluut moet vermijden

Hybride content wint

Van der Blom ontdekte iets opvallends: “hybride” content (AI + menselijke input) presteert beter dan 100% AI of 100% menselijk geschreven posts.

100% AI-content? Mensen ruiken dat van kilometers afstand. Het voelt onpersoonlijk en levert minimale impact.

100% menselijk? Vaak zwakke structuur, saaie hooks en grammaticale fouten. De meeste LinkedIn creators zijn geen professionele copywriters.

Hybride werkt: gebruik AI voor structuur en optimalisatie, maar behoud je eigen stem en ervaringen.

Engagement bait is dood

“Comment JA als je het ermee eens bent!” werkt niet meer. LinkedIn’s algoritme wordt steeds beter in het herkennen van engagement bait (zoals “Reageer JA als je het eens bent!”) en geeft prioriteit aan betekenisvolle gesprekken.

Het algoritme doorprikt deze trucjes nu. Focus op oprechte vragen die tot discussie aanzetten.

Externe links verminderen het bereik, terwijl gebruikers op het platform houden het bereik verhoogt. Wil je naar je website linken? Plaats de link in je eerste comment, niet in de post zelf.

Taggen zonder reacties

Tag je iemand die niet reageert? Naast dat het een tikkeltje pijnlijk is… werkt het ook het algoritme tegen. Het algoritme interpreteert dit als spam-gedrag.

Tag alleen mensen waarvan je zeker weet dat ze zullen reageren.

linkedin wat werkt

Wat werkt

Postfrequentie

De beste strategie is 1-2 keer per dag posten, waarbij je afwisselt tussen carrousels, infographics en tekstposts. Consistent is belangrijker dan perfect

Carrousels en infographics

Deze formaten presteren nu beter dan ooit. Ze houden mensen langer op LinkedIn, en dat waardeert het algoritme.

Native content

Hou mensen op LinkedIn. Upload afbeeldingen direct, gebruik LinkedIn’s eigen tools. Het algoritme beloont content die gebruikers op het platform houdt.

Het algoritme begrijpen

LinkedIn toetst je post eerst aan een kleine groep van ongeveer 150 mensen. Reageren zij positief, bijvoorbeeld door te liken, te reageren of langer op je post te blijven hangen (dwell time), dan wordt je post aan nog eens 300 mensen getoond.

Gaat het goed? Dan groeit je bereik naar 600, 1200, enzovoort. Sommige posts krijgen zelfs na een week nog aandacht.

Het is een test. Elke post. Het algoritme kijkt of jouw netwerk jouw content waardeert.

Focus op wat werkt

Van der Blom’s onderzoek toont glashelder aan: consistentie verslaat perfectie. Beter elke week één goede post dan maandelijks iets “perfect”.

Het algoritme beloont accounts die regelmatig posten en consistent engagement genereren. Start klein, blijf volhouden, en bouw langzaam je autoriteit op.

LinkedIn is een marathon, geen sprint.

De harde waarheid

LinkedIn is een zakelijk platform geworden dat wil dat je betaalt voor bereik. Organisch groeien is moeilijker dan ooit.

Maar — en dit is het goede nieuws — kwaliteit wint nog steeds. Als jij de persoon bent die waardevolle inzichten deelt, echte gesprekken start en consistent expertise toont, dan belóónt het algoritme je nog steeds.

Het verschil? Je moet nu beter zijn dan 90% van de rest. Geen halve maatregelen meer.

Wat nu?

Stop met klagen over het algoritme. Het is zoals het is. Focus op wat je wel kunt beïnvloeden:

  1. Kies je niche en word een autoriteit
  2. Post video (smartphone is prima)
  3. Reageer binnen het gouden uur
  4. Start echte gesprekken
  5. Wees consistent

LinkedIn beloont vakmanschap. Geen trucjes, geen shortcuts. Gewoon goed zijn in wat je doet en dat laten zien.

Het LinkedIn algoritme 2025 is niet je vijand. Het is een zeef die rommel van kwaliteit scheidt.

Zorg dat jij kwaliteit bent.

Wat is een prompt? Hoe schrijf je een goede prompt? Veelgestelde vragen - Prompt fouten | Spelling, spellingsfouten hoe lezen mensen teksten, vacaturetekst schrijven, zakelijk schrijven, doelgroep bepalen, LinkedIn algoritme 2025

Veelgestelde vragen over het LinkedIn algoritme 2025

Hoe vaak moet ik posten op LinkedIn in 2025? 1-2 keer per dag is optimaal volgens Van der Blom’s onderzoek. Consistentie is belangrijker dan perfectie. Beter elke week één goede post dan maandelijks iets “perfect”.

Werken hashtags nog steeds op LinkedIn? Ja, maar gebruik er maximaal 3-5. Te veel hashtags en LinkedIn markeert je post als spam. Kies relevante hashtags die bij je niche passen.

Waarom heeft mijn bereik zo’n klap gekregen? Het organische bereik is met 50% gedaald. Top Creators krijgen voorrang, advertenties nemen meer ruimte in, en het algoritme is kieskeuriger geworden. Focus op kwaliteit, niet kwantiteit.

Moet ik video’s maken voor LinkedIn? Ja! Video’s krijgen 5x meer engagement dan tekstposts. Live video’s zelfs 24x meer. Je smartphone is prima – perfecte productiekwaliteit is niet nodig.

Hoe lang duurt het voordat het algoritme mijn content waardeert? LinkedIn test elke post eerst bij ongeveer 150 mensen. Presteren ze goed in het eerste uur? Dan wordt je bereik stapsgewijs uitgebreid naar 300, 600, 1200 mensen, enzovoort.

Kan ik nog steeds links delen zonder bereik te verliezen? Plaats externe links in je eerste comment, niet in de post zelf. LinkedIn wil gebruikers op het platform houden. Links in posts = minder bereik.

Wat zijn de beste tijden om te posten? Voor Nederlandse professionals: 9 uur ’s ochtends op dinsdag en woensdag. Maar belangrijker: post wanneer jouw specifieke doelgroep online is.

Hoe herken ik of mijn content door het algoritme wordt afgestraft? Let op: plotseling veel minder likes en comments dan normaal, posts die niet in je netwerk’s feed verschijnen, of engagement die stopt na het eerste uur.

Hulp nodig bij je LinkedIn strategie? Ik help je door de nieuwe spelregels heen te navigeren. Geen fancy verhalen, gewoon resultaat.

Bronnen gebruikt: