Waarom je als ondernemer misschien onzichtbaar bent zonder dat je het weet
Blogserie: Hallo, ChatGPT? Ken je mij? | Deel 1 van 5
Snel antwoord:
Steeds meer mensen zoeken niet meer via Google, maar stellen hun vragen direct aan AI-tools zoals ChatGPT. Als jouw content daar niet op is ingericht, ben je onzichtbaar voor een groeiende groep potentiële klanten, ongeacht hoe goed je website is. Dit geldt zeker als je onzichtbaar in ChatGPT als ondernemer bent.
Stel je voor: iemand zoekt een tekstschrijver, een coach of een adviseur. Niet door te googelen en tien tabbladen te openen, maar door simpelweg aan ChatGPT te vragen: “Welke content marketingbureaus zijn er in Nederland?” Ze krijgen meteen een antwoord. Met een paar namen erbij. De jouwe staat er niet bij. Niet omdat je niet goed bent. Maar omdat AI jou simpelweg niet kent. Overigens kun je als ondernemer makkelijk onzichtbaar blijven in ChatGPT door geen aandacht te besteden aan vindbaarheid in AI.
Dit is geen toekomstscenario. Dit gebeurt nu, elke dag, bij steeds meer mensen.
Inmiddels gebruikt bijna een kwart van alle Nederlanders generatieve AI zoals ChatGPT. (AI Insider) En dat aandeel groeit hard. In 2026 daalt traditioneel zoekverkeer al met 25%, en in 2028 verwacht Gartner een daling van 50%. (Fingerspitz) De manier waarop jouw klanten informatie zoeken, verandert dus fundamenteel. De vraag is niet meer alleen of je hoog staat in Google. De vraag is of jij überhaupt voorkomt in het antwoord dat AI geeft.
Wat is er precies veranderd?
Twintig jaar lang werkte online zichtbaarheid op één manier. Je zorgde dat je website goed scoorde in Google, mensen klikten door, en zo kwamen ze bij jou terecht. Dat model is niet dood, maar het verandert snel. Steeds vaker stellen mensen hun vragen niet meer aan Google maar direct aan een AI-assistent, waardoor traditionele websites niet altijd meer in beeld komen. (Youvia)
Het verschil zit in hoe die systemen werken. Google geeft je een lijst met links en jij kiest. ChatGPT, Perplexity of Google’s eigen AI Overviews geven je meteen één antwoord, samengesteld uit tientallen bronnen. Ze citeren soms een website, maar vaak verdwijnt de bron volledig op de achtergrond. De gebruiker heeft zijn antwoord al. Hij klikt niet meer door.
Voor jou als ondernemer betekent dat concreet: je kunt de beste website van je branche hebben, maar als AI jouw content niet begrijpt of niet als betrouwbare bron herkent, besta je simpelweg niet in dat antwoord. Dit laat zien hoe je onzichtbaar in ChatGPT als ondernemer kunt raken.
Is dit weer zo’n hype?
Dat is een eerlijke vraag. De afgelopen jaren zijn er genoeg trends voorbijgekomen die groot werden aangekondigd en vervolgens stilletjes verdwenen. Maar de cijfers vertellen hier een ander verhaal. In juli 2025 verwerkte ChatGPT meer dan 2,5 miljard zoekopdrachten per dag, meer dan een verdubbeling ten opzichte van begin 2025. (AFFiNCO) Dat is geen hype meer. Dat is gedragsverandering.
En die verandering raakt ondernemers direct. Uit een experiment onder 20 Nederlandse bedrijven blijkt dat verkeer vanuit AI-zoekmachines vaak waardevoller is dan verkeer uit Google, omdat de zoekintentie hoger is. (Dibevo) Wie een vraag stelt aan ChatGPT, is verder in zijn zoekproces dan iemand die een losse zoekterm intikt. Die persoon wil iets. En als jij het antwoord bent, heb je een serieuze kans.
Hoe weet je of je al onzichtbaar bent?
Doe eens een kleine test. Open ChatGPT of Perplexity en stel de vraag die jouw ideale klant zou stellen. Niet jouw naam of bedrijfsnaam, maar de vraag achter de vraag. “Hoe vind ik een goede coach voor mijn team?” of “Wat is de beste manier om mijn online zichtbaarheid te verbeteren?” Kijk of jouw naam, je website of je content ergens opduikt. Zo ontdek je of je onzichtbaar in ChatGPT als ondernemer bent.
De kans is groot dat je er niet in staat. Niet omdat je geen goede content hebt, maar omdat die content nog niet is ingericht op hoe AI informatie verzamelt en beoordeelt. En dat is precies wat we in deze serie gaan veranderen.
Wat kun je ermee?
Het goede nieuws: je hoeft geen developer te zijn en je hoeft je website niet van de grond af aan te herbouwen. De aanpassingen beginnen bij hoe je schrijft en hoe je je content structureert. Kleine veranderingen die een groot verschil maken in wie jou vindt, en via welk kanaal.
In de volgende blogs gaan we stap voor stap door wat je kunt doen. We beginnen met de manier waarop je denkt over content: niet meer schrijven voor een zoekmachine, maar schrijven voor antwoorden.
Want dát is wat AI zoekt. En wat jouw klant nodig heeft.
👉 Binnenkort deel 2: Stop met schrijven voor Google. Schrijf voor antwoorden.
Veelgestelde vragen
Google geeft een lijst met links en de gebruiker kiest zelf welke website hij bezoekt. ChatGPT en vergelijkbare AI-tools geven direct één antwoord, samengesteld uit meerdere bronnen. De gebruiker hoeft niet meer door te klikken. Dat betekent dat zichtbaarheid niet langer draait om een hoge positie in een lijst, maar om of jouw kennis wordt meegenomen in dat antwoord.
Nee, SEO blijft de basis en dat verandert niet. Wat er wél verandert is dat goed scoren in Google niet langer genoeg is. AI-optimalisatie, ook wel GEO of AEO genoemd, is een aanvulling op je bestaande SEO-strategie, geen vervanging.
Voor alle ondernemers. Juist voor zelfstandigen en kleine bedrijven biedt dit kansen, omdat je sneller kunt schakelen dan grote organisaties. Wie nu begint met het aanpassen van zijn content, heeft straks een voorsprong op concurrenten die nog afwachten.
Snel. Het traditionele zoekverkeer daalt al merkbaar en AI-tools verwerken inmiddels miljarden zoekopdrachten per dag. Dit is geen trend van over twee jaar, dit speelt nu al
In de volgende vier blogs gaan we van mindset naar praktijk. Je leert hoe je schrijft voor antwoorden in plaats van voor zoekwoorden, hoe je een blog opbouwt die AI wil citeren, welke technische elementen een rol spelen en hoe je je bestaande content kunt doorlichten met een praktische checklist.